Кластеризация ключевых слов

кластеризация

Кластеризация ключевых слов необходима для достижения максимальной прибыли за счет поисковых запросов. Сгруппируйте ключевые фразы и кластеризуйте их по общим признакам. Кластеризовать означает сгруппировать ключевые слова в логические группы.

Для примера возьмем две фразы:

Вилки Marzocchi 44 Rlo – 210 запросов в месяц;

Вилки Marzocchi 44 TST2 – 170 запросов в месяц.

Чтобы полностью представить объем информации, с которой мы будем иметь дело, сначала рассмотрим структуру нашего сайта:

Домашняя страница > Категория товара > Суб-категория товара > Бренд > Товар > Аксессуары

Соответственно, путь до категории «вилки Marzocchi 44 TST2» будет таким:

Домашняя страница > Запчасти для велосипеда > Амортизационные вилки > Вилки Marzocchi > Вилки Marzocchi 44 TST2 > (любые подходящие аксессуары)

Кластеризация должна начинаться с нижних уровней структуры сайта и заканчиваться верхними. Мы перескочим уровень аксессуаров и перейдем сразу к уровню товара.

Для начала вам потребуется определить, какой товар будет приносить потенциальную прибыль. Далее определяем объемы трафика.

Предположим, что в категории амортизационных вилок вилки Marzocchi совпадают по объему поиска с вилками Rockshox, но при этом Marzocchi обладают большей окупаемостью. И если основное внимание вы хотите уделить амортизационным вилкам, то бренд Marzocchi будет выгодным решением, но не забудьте сравнить рентабельность других категорий товаров.

Как работают различные кластеры вашего сайта?

Рассмотрим «горные велосипеды для скоростного спуска», т.к. это общий поисковый запрос, предлагаемый первым в списке вариантов, и «вилки Marzocchi 44 TST2», т.к. это популярный товар в нашей тематике. При этом нужно помнить, что структура коммерческого сайта, в основе которого лежит перелинкование, будет способствовать продвижению похожих товаров и категорий. Рассмотрим следующую навигационную цепочку:

Домашняя страница > Запчасти для велосипеда > Амортизационные вилки > Вилки Marzocchi > Вилки Marzocchi 44 TST2

Вес страницы «Вилки Marzocchi 44 TST2» увеличится, то же самое произойдет со всеми страницами этой группы. И если вы расположите ссылки на аксессуары и похожие товары из той же категории, то все эти ссылки добавят вес кластерам внутри группы, что, в свою очередь, увеличит вес других страниц всего кластера.

Поисковая конкуренция

Выберем две группы: амортизационные вилки и рамы. Рассмотрим два популярных запроса для каждого кластера, чтобы исключить вероятность появления страницы по запросу «запчасти велосипеда».

Страница «Рамы»:

рамы для горного велосипеда – 1,000 запросов в месяц

рама для горного велосипеда – 590 запросов в месяц

Рамы > Страница бренда:

рамы Surly – 140 запросов в месяц

рама Surly – 91 запросов в месяц

Рамы> Бренд > Страница товара:

рама Banshee Spitfire - 320 запросов в месяц

(нет термина, находящегося в списке запросов)

Страница «Вилки»:

вилки для горного велосипеда – 880 запросов в месяц

вилка для горного велосипеда – 260 запросов в месяц

Вилки > Страница бренда:

вилки Manitou – 880 запросов в месяц

вилки Marzocchi – 390 запросов в месяц

Вилки > Бренд > Страница товара:

вилки Marzocchi 44 Rlo – 210 запросов в месяц

вилки Marzocchi 44 TST2 – 170 запросов в месяц

В мета-кластерах вилки обладают большим трафиком, чем рамы. Рам можно продать больше, но при большем количестве товара, а у вилок больше объем трафика.

Для подбора ключевых слов рекомендуем  Rush Analytics

Rush Analytics - облачный сервис для автоматизации подбора ключевых слов.

    Функционал сервиса:
  • Сбор поисковых подсказок - это самые свежие и актуальные слова
  • Быстрый сбор Яндекс Wordstat
  • Автоматическая кластеризация ключевых слов. Этот функционал избавит вас от рутины при группировке (кластеризации) ключевых слов.

Прочитайте наш обзор или сразу попробуйте сервис

Оценив трафик отдельных видов товара, теперь вы должны попробовать пробиться в топ результатов поиска. Сначала сравним топовые фразы, используя инструмент SEOQuake или подобный ему. Он поможет быстро вычислить PageRank топовых сайтов и получить средний показатель.

Для «рамы для горного велосипеда»:

  • 3 PR 4's
  • 3 PR 3's
  • 1 PR 2
  • 1 PR 1
  • 1 PR 0
  • 1 NA

Для «вилки для горного велосипеда»:

  • 1 PR 5
  • 0 PR 4's
  • 4 PR 3's
  • 0 PR 2's
  • 2 PR 1's
  • 1 PR 0
  • 2 NA's

Теперь посмотрим показатели брендовых кластеров:

Для «рамы Surly»:

  • 1 PR 6
  • 1 PR 5
  • 3 PR 4's
  • 0 PR 3's
  • 2 PR 2's
  • 1 PR 1
  • 2 NA's

Для «вилки Marzocchi»:

  • 1 PR 5
  • 0 PR 4's
  • 1 PR 3
  • 2 PR 2's
  • 4 PR 1's
  • 2 NA's

И сравним показатели на уровне фраз с точным названием товара.

Для «рама Banshee Spitfire»:

  • 1 PR 4
  • 2 PR 3's
  • 3 PR 2's
  • 0 PR 1's
  • 1 PR 0
  • 3 NA's

Для «вилки Marzocchi 44 tst2»:

  • 1 PR 4
  • 0 PR 3's
  • 0 PR 2's
  • 1 PR 1
  • 3 PR 0's
  • 5 NA's

Мета-кластер «вилки» ниже в конкуренции по показателю PageRank. Но для анализа конкуренции следует посмотреть показатели PageRank для домашних страниц сайтов конкурентов, появляющихся в топе, и, используя Majestic SEO или SEOmoz's Site Explorer, изучить показатели основного домена для выдаваемых в результатах поиска доменов и страниц.

Если ваши показатели основного домена противоположны показателям PageRank для фраз, и вы не видите ничего подозрительного в обратных ссылках ваших конкурентов, то поищите другие кластеры с более выдающимися показателями или более авторитетные основные домены. А лучше детальнее изучите обратные ссылки, например, используя анкор-текст.

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть