Расширенные сегменты Google Analytics (Часть II)

Расширенные сегменты Google Analytics (Часть II)

Итак, мы наконец можем перейти к описанию расширенных сегментов, которые обязаны быть под рукой у любого пользователя Google Analytics.

Брендированные ключевые слова

Начнем с самого простого. Чтобы увидеть только свои брендированные ключевые слова, выставьте следующие опции: «Включить» - «Ключевое слово» - «Поиск соответствующего регулярного выражения» и введите в пустое поле название своей компании, имя бренда, слоган и прочие ключевые слова и фразы, по которым пользователи могут вас искать. Кроме того, включите в этот список наиболее распространенные неправильные варианты написания названия вашей компании, бренда и так далее. Не забудьте разделять слова и фразы вертикальной чертой. К примеру, Google|Goggle|Adwords и так далее.

Небрендированные ключевые слова

Здесь все уже немного сложнее. Вам нужно включить в отчет данные об органическом трафике и после этого исключить из него данные о тех ключевых словах и фразах, которые вы использовали при создании прошлого сегмента, так как отчет будет содержать и брендированные, и небрендированные ключевые слова. Кроме того, не забудьте поставить оператор «И» между функциями включения органического трафика и исключения брендированных ключевых слов. Таким образом, набор опций будет выглядеть так:

«Включить» - «Канал» - «Содержит» - «[Напишите в этом поле свои органические ключевые слова – БЕЗ квадратных скобок]»
И
«Исключить» - «Ключевое слово» - «Поиск соответствующего регулярного выражения» - «[Напишите в этом поле свои брендированные ключевые слова, к примеру, Google|Goggle|Adwords – БЕЗ квадратных скобок]»

Длина ключевых слов

Иногда в самих ключевых словах сокрыты возможности, которые тяжело разглядеть при просмотре списка из сотен фраз. Возможно, какая-то длинная фраза, о которой вы даже не знаете, обеспечивает больший уровень конверсии, чем название вашего бренда. Отыскать эти сокровища поможет обычная сортировка по количеству слов в ключевой фразе. Кликните по ссылкам, данным ниже, чтобы добавить эти сегменты в свой набор.
1 Ключевое слово
2 Ключевых слова
3 Ключевых слова
4 и больше ключевых слов

Вот, к примеру, регулярное выражение для поиска соответствий по 3 ключевым словам: ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){2}\s*$. Главное, о чем вы должны не забывать – номер в фигурных скобках должен быть на единицу меньше, чем количество ключевых слов, соответствие которым вас интересует. Если вам будет нужно найти соответствие по 7 ключевым словам, то регулярное выражение будет таким: ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){6}\s*$

Глубина просмотра

С помощью параметра «Глубина просмотра» можно получить информацию о количестве страниц, просмотренных посетителями за сеанс. Это один из ключевых показателей эффективности сайта. Создание данного сегмента потребует выполнения двух шагов. В качестве первого шага нам необходимо создать персонализированный отчет, который поможет нам сопоставить количество достигнутых конверсий (то есть, количество достигнутых целей) с показателем глубины просмотра. Введите несколько своих основных целей в качестве интересующих вас показателей, и выставьте значение «Глубина просмотра» в поле «Анализ параметров».

Теперь внимательно изучите полученный отчет и постарайтесь определить, при какой глубине просмотра совершается большинство конверсий. Допустим, 80% конверсий приходится на пользователей, просмотревших за один сеанс 4 или более страницы. Это значит, что те пользователи, которые просматривают 4 или более страницы вашего сайта за один визит, с гораздо большей вероятностью становятся вашими клиентами, покупателями или подписчиками, чем те пользователи, которые просматривали менее 4 страниц за один сеанс.

Мы используем эти данные для того, чтобы создать расширенный сегмент. Нам нужно сконцентрировать внимание на тех пользователях, которые просмотрели 4 и более страниц вашего сайта за один сеанс – необходимо выяснить, окуда они совершили переход на ваш сайт, на какую именно его страницу, и что они делали на каждой из страниц. Чтобы создать такой сегмент, нужно выбрать следующие опции:

«Включить» – «Глубина просмотра» – «Поиск соответствующего регулярного выражения» – «^([4-9])|([1-9][\d])$»
Указанное регулярное выражение соответствует любому номеру с 4 до 99. Если данные персонализированного отчета показывают, что наивысший уровень конверсии наблюдается среди пользователей, просмотревших, скажем, 6 и более страниц, то следует изменить регулярное выражение следующим образом: ^([6-9])|([1-9][\d])$ - так оно будет соответствовать любому номеру с 6 до 99.

Трафик из социальных сетей

Google Analytics имеет полноценный раздел, посвященный социальным сетям, но и этого бывает недостаточно. Несложный расширенный сегмент позволит вам эффективно отфильтровать данные о трафике из социальных сетей и манипулировать ими в соответствии со своими нуждами. Кликните по ссылке, чтобы добавить этот сегмент в свой инструментарий. Вот полный регулярный запрос, который вам понадобится:

facebook\.com|twitter\.com|linkedin|del\.icio\.us|delicious\.com|technorati|digg\.com|hootsuite|stumbleupon|myspace|bit\.ly|tr\.im|tinyurl|ow\.ly|reddit|plus\.google\.com|youtube|flickr|pinterest\.com|^t\.co$|tweetdeck
Просмотрите данные об источниках входящего трафика для вашего сайта и, если какая-то из социальных сетей отсутствует в приведенном регулярном запросе, добавьте ее.

Экспериментируйте

Попробуйте использовать несколько расширенных сегментов одновременно. Вполне возможно, что, к примеру, совмещение анализа небрендированных ключевых слов с данными о глубине просмотра принесет неожиданный результат. Если вы уже освоились с основными инструментами Google Analytics, пробуйте создавать собственные сегменты.

На вашем сайте есть видеоконтент? Установите отслеживание событий и создайте сегмент, который будет включать данные о количестве посетителей сайта, просмотревших в ходе визита один видеоролик или более.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть