Вся правда о больших данных

Вся правда о больших данных

Большие данные навсегда изменили индустрию рекламы. Данные затрагивают все каналы – телевидение, социальную, мобильную сферы, видео, рекламные стенды, поиск и т.д.

Использование данных по всем каналам

Аарон Феттерс, управляющий ценной информацией и аналитическими решениями в Kellogg, недавно заявил:

«Группа по разработке цифровых стратегий использует данные для того, чтобы понять какую роль должны играть социальные медиа наряду с другими основными аспектами Kellogg».

Комментарий Феттера показывает, как важно знать, какие данные использовать. В этом случае, команда Kellogg, кажется, концентрируется на том, как информация, полученная из социальных медиа влияет на другие цифровые каналы.

Возможность отследить всё вплоть до отдельного человека, товара, продажи и поведения – это то, чего нельзя было сделать до развития больших данных. Но нет необходимости отслеживать всё подряд, сегодня деятели маркетинга должны сконцентрироваться на том, что данные значат для их собственного бренда или дела. Слишком сильно полагаться на данные тоже нехорошо.

Неудача при таргетировании рекламы

Например, поклонник Нотр-Дама недавно заходил на спортивный сайт ndnation.com, чтобы прочитать про потерю звания. Дальше он заметил рекламу про Алабаму, «Поздравляем чемпионов из штата Алабама». И когда он кликнул на изображение, он увидел, что за таргетированием рекламы стоит Google.

В этом случае делался слишком большой упор на автоматизацию и на данные, и тем самым, информация была предоставлена некорректно. Конечно, на странице было про Алабаму и Нотр-Дам, и пользователь был распознан как футбольный фанат и он даже искал информацию о футболе. В итоге, благодаря акценту только лишь на данные и механизм, реклама про Алабаму была таргетирована на поклонника Нотр-Дама на специальной странице сайта про Нотр-Дам.

Ключевая идея здесь заключается в том, что мы не хотим полагаться на данные, несмотря на все замечательные идеи и решения. Взгляд пользователя и большие идеи всё ещё нужны сегодня, и иногда, только лишь данных будет недостаточно.

Данные для оптимизации

В итоге, главная задача данных – это помочь деятелям маркетинга понять, что работает, а на что не стоит тратить свой бюджет. Данные помогают привести в порядок, доработать и оптимизировать кампании, а так же осуществить стратегии так, чтобы была польза, как для брендов, так и для потребителей. Такая взаимная выгода помогает улучшить отношения между рекламодателями и их аудиторией.

Когда дело доходит до поискового ретаргетинга, большие данные играют ключевую роль в том, как ретаргетеры находят своих целевых потребителей. Креативный, поисковой ретаргетинг использует огромное количество данных, чтобы сначала определить целевую аудиторию бренда и затем узнать, где находится эта аудитория в сети, чтобы в итоге, доставить самую лучшую рекламу верной аудитории в нужное время.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть