3 важные для маркетологов функции iOS 7

ios7

18 сентября Apple представила свою новую операционную систему для мобильных устройств – iOS 7. В компании iOS 7 называют «самым большим изменением со времен выхода первой версии». В обновленных i-девайсах появился целый ряд ранее недоступных функций, и по крайней мере три из них открывают для маркетологов новые горизонты.

Для начала, новый «редуктивный» дизайн включает в себя плоские иконки (которые раньше делались под 3D). Интересно, что Google избрала такой подход к дизайну Android уже несколько лет назад. Да, эволюция дизайна, конечно, важна, но есть и более серьезные нововведения, которые наверняка заинтересуют маркетологов. Разумеется, все три в той или иной мере привязаны к мобильному/геолокационному функционалу iOS 7.

AirDrop

Возможность делиться файлами через Wi-Fi доступна пользователям MacOS уже довольно давно. Теперь же AirDrop пришла и в iOS 7 (функция доступна через центр управления). AirDrop позволяет легко делиться фотографиями, музыкой и документами с друзьями и коллегами, а возможность выбирать контакты для обмена контентом помогает избежать попадания контента не в те руки. Для случаев, когда вы хотите поделиться файлом с большой группой людей, которые не занесены в ваши контакты (например, прямо во время презентации хотите поделиться со своей аудиторией каким-то PDF-файлом), вы можете выбрать режим «делиться со всеми».

Чем же эта функция важна для маркетологов? Тем, что теперь они могут без труда предоставлять свой контент покупателям и потенциальным клиентам прямо в магазинах.
К примеру, ресторанные сети вроде McDonald's или KFC могут предлагать игры детям, факты о блюдах их родителям или даже проводить опросы (которые покупателям нужно будет отослать обратно после завершения). Продавцы могут также фотографировать посетителей (по их запросу), пересылать им сделанное фото и снабжать его промо-кодом, чтобы когда посетитель решит поделиться своим фото в новом костюме в социальной сети, его друзья захотели купить то же самое.

Разумеется, для этого посетителю нужно будет подключиться к Wi-Fi магазина. Но учитывая, что Wi-Fi распространен уже практически повсеместно, это не окажется проблемой. Выгода еще и в том, что когда посетитель подключен к Wi-Fi магазина, магазин может о нем кое-что узнать – например, где конкретно в магазине он находится и каким девайсом пользуется (iPhone, iPad или Android).

iBeacon

Функция iBeacon теперь также поддерживается в iOS 7. iBeacon позволяет мобильным приложениям взаимодействовать с сенсорами (вроде Estimotes) через Bluetooth с низким энергопотреблением (Bluetooth low energy, BLE).

Тот факт, что iOS 7 теперь позволяет приложениям взаимодействовать с устройствами внутри магазина делает установку таких устройств гораздо более привлекательной перспективой для бизнесменов. Итак, в чем же выгоды iBeacon? Их несколько:

1. Найдите покупателей, нуждающихся в консультации: ведь неплохо было бы знать, когда покупатель не может что-то найти (или демонстрирует заинтересованность определенной группой товаров)? Магазины могут определить это, выявляя покупателей, которые подолгу находятся в определенном отделе магазина. Великолепная возможность для крупных магазинов – продавцы-консультанты всегда будут знать, кто и где нуждается в их помощи.

2. Точно таргетируйте предложения: многие компании говорят, что недостаток мобильных предложений – невозможность таргетировать их на нужную аудиторию. С помощью технологии iBeacon компании теперь могут соединять мобильные предложения с программами лояльности, предоставляя тем самым разные предложения клиентам в зависимости от их ценности для компании. Представьте, к примеру, магазин, который предлагает целевому клиенту возможность купить два бритвенных станка по цене одного, а другому, нецелевому, просто дает ссылку на видео о подборе правильной бритвы.

3. Забудьте о QR-кодах – предоставляйте контент своему пользователю безо всяких промежуточных пунктов. Один из самых больших недостатков QR-кодов состоит в том, что не так легко найти правильное приложение для их считывания. Теперь же бренды могут напрямую делиться полезным контентом со своими покупателями – к примеру, размещать видеоинструкции, советы по подбору одежды и так далее.

Расширенный функционал камеры/фото

Для многих брендов постоянной головной болью является задача генерировать достаточное количество "правильного" контента. Под "правильным" контентом понимается контент, который пользователи Facebook не только лайкают и комментируют, но которым еще и делятся.

Одно из мест, где маркетологи находят такой контент – социальные сети вроде Instagram и Pinterest. Эти две платформы пользуются огромной популярностью у самых разных аудиторий, но ни одна из них не позволяет делиться фото в двустороннем режиме.
Звучит непривычно, и вы можете подумать: "зачем это мне вообще делиться фото с какой-то компанией?". Но компании нужен контент. Она, конечно, всегда может устроить конкурс или акцию, чтобы его заполучить – но что, если бы можно было просто попросить пользователей поделиться фото? С новой функцией общих альбомов (и технологией AirDrop) эта идея становится вполне реалистичной.

Да, некоторый уровень модерации все же будет нужен, но представьте возможности, который подразумевает такой ход: покупатели будут делать снимки продуктов компании (обуви, блюд, декора), накладывать на них фильтры и делиться ими в социальных сетях. В обмен, к примеру, они могут получать доступ к фотографиям других ваших клиентов или, к примеру, к созданному специалистами руководству по подбору одежды и прочему полезному контенту.

Это еще не все

Эти три функции iOS 7 открывают перед маркетологами широкие возможности, но у новой ОС от Apple есть и другие полезные свойства. Учитывая обновление Siri, Safari, мультизадачность и новые функции синхронизирования, пользователи, скорее всего, довольно скоро решатся обновить свои девайсы.

К сожалению, старые девайсы – iPhone 3G и старее, iPad'ы первого поколения и ранние iTouch – не поддерживают новую ОС. Поэтому если вы ждали момента поменять свой старый i-девайс на новый, то можно считать, что он настал.

Еще одна маленькая, но важная деталь для разработчиков приложений на iOS 6 и ниже: убедитесь, что обновление не застало вас врасплох. Новый дизайн iOS 7 может заставить приложения, оптимизированные под старые iOS, выглядеть просто нелепо.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть