Единый маркетинговый каркас

marketing team каркас команда

Все знают, что комплексные программы – это наиболее сильные кампании. Они эффективны, имеют более открытые данные, дают больше простора для творчества и приносят клиенту или агентству большую прибыль на инвестиции. Всего этого можно добиться с помощью каркаса, о котором мы расскажем ниже.

Настоящая вовлечённость

Для успешной интегрированной маркетинговой кампании важно, чтобы как исполнительная команда, так и лидер были в заинтересованы в совместной работе – иначе все идеи пропадут впустую. Настоящее объединение – это когда каждая команда понимает свою задачу, направленную на достижение общего.

Открытые данные

Неинтегрированые кампании могут быть запутанными. Конечно, каждый отдел будет что-то делать, но как это будет выглядеть, когда они захотят поделиться своей работой с другими? Конечно, они все будут вовлечены в одну и ту же деятельность, будут использовать разные инструменты и метрики, чтобы что-то выполнить. SEO-команда не будет знать, на каких сайтах команда по связям с общественностью выложила контент, и ни SEO команда, ни команда по связям с общественностью не будут знать, с кем команда по социальным медиа уже установила контакт и т.д.

Трата ресурсов. По-настоящему объединиться – это значит собраться вместе и рассказать о своих ресурсах, целях, технологии и активах, чтобы понять, как информация может принести прибыль ещё кому-то, и как все могут работать, исходя из одних и тех же данных. Какими инструментами стоит пользоваться команде по связям с общественностью, чтобы это принесло пользу и другим отделам? Нацеливайтесь на это. Сделать данные доступными для всех – это первый шаг к успеху.

Поменяйте язык

Смена подхода к маркетингу включает в себя изменение языка – то, как вы говорите о работе. Слова, которые вы выбираете, влияют на выполнение работы. Прекратите говорить о тактиках и начните создавать язык, на котором можно будет говорить о каком-то замысле – хорошо, если созданный язык описывает работу, которую вы делаете. Создание собственного языка команды поможет людям в этой команде достичь понимания общей цели всей организации.

Процесс

Вам нужно создать процесс. Ответьте на несколько вопросов:

  • Что такое группа заинтересованных лиц, ответственная за создание и осуществление нового процесса?
  • Кто ответственен за объяснение понятий по интеграции кампаний? Менеджеры отделов, отдельные стратегические команды или кто-то ещё?
  • Кто будет ответственен за создание метрики в начале и за отслеживание?
  • Какие есть новые метрики для оценки успешности? Метрики, сами по себе могут и не быть новыми, но новым может быть ваш подход к ним.
  • Как будет выглядеть отчётность?
  • Кто ответственен за эффективность и прибыль на инвестиции?

Если вы привыкли работать в среде, где отделы изолированы друг от друга, тогда создание интегрированных кампаний может оказаться трудновыполнимой задачей. С первого раза сложно будет сделать всё правильно, однако по мере повторения вы будете приобретать необходимый опыт.

Празднуйте регулярно

Это не то, что можно создать и забыть. Смена целого процесса и образа действия - очень тяжёлая задача. Проводите групповые собрания, чтобы решать различные вопросы, касающиеся вашей работы. Устраивайте праздники по поводу небольших побед и внутренних достижений – это поможет мотивировать персонал.

Команды по поисковой оптимизации и пиару сумели прийти к единому решению, используя одни и те же данные, и создали популярный контент? Это внутренняя победа. Празднуйте эти маленькие победы. Проводите короткие встречи, чтобы показать команде, что это работает. Пусть результаты их воодушевляют, тогда огни будут продолжать работать над успехом компании.

Объединение

У вас должно быть офлайн присутствие. И онлайн присутствие. Также вам нужны различные отделы, которые помогут максимально использовать оба типа присутствия.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть