Индустрия мобильной рекламы в Бразилии, России, Индии и Китае

brik mobile marketing

Ожидается, что в 2014 году мировая индустрия мобильной рекламы вырастет на 37,4%, и общий объем вложений достигнет $18 миллиардов. Индустрия будет расти особенно быстро в России и Бразилии, где постепенно стабилизируется экономическая обстановка и развивается технологическая инфраструктура. 

Итак, мы представляем вам обзор индустрии мобильной рекламы в странах блока БРИК.

Бразилия

Число пользователей смартфонов в Бразилии продолжает расти. В 2012 году жители Бразилии приобрели 16 миллионов смартфонов, а в 2013 – еще 21 миллион. Эксперты прогнозировали, что в 2013 году бразильцы также купят около 5 миллионов планшетов, и около 67 миллионов граждан будут пользоваться мобильным интернетом.

Итак, все свидетельствует об актуальности использования мобильной рекламы на рынке Бразилии. Организовывая мобильную кампанию в Бразилии, необходимо помнить, что большая часть мобильных устройств функционирует на базе ОС Android – если точнее, то данная операционная система установлена на 56% мобильных девайсов, используемых жителями Бразилии. Вторая по величине доля рынка – 31,5% - принадлежит Nokia. Согласно отчету компании Nielsen, бразильцы высоко восприимчивы к мобильной рекламе. Они позитивно отзываются на рекламу, которая:

  • Содержит информацию, актуальную для географической локации, в которой они находятся;
  • Не перенаправляет из приложения на сайт;
  • Дает доступ к бесплатному контенту;
  • Содержит простой текст или мультимедиа.

Большинство бразильцев используют смартфоны для того, чтобы играть, просматривать социальные сети и карты.

Россия

Хотя мобильный интернет в России развивается медленнее, чем в странах Запада, в настоящий момент эта индустрия быстро растет. Лидерство на рынке мобильных устройств России удерживают три бренда: Apple, Nokia, и Samsung. Операционная система iOS от Apple доминирует на рынке мобильных операционных систем: она установлена на 34,7% используемых россиянами мобильных устройств. Наиболее распространенная в настоящий момент в России версия iOS – 5.1.1.

40% от общего объема использования мобильного интернета приходится на жителей Москвы - таким образом, таргетировать мобильную рекламу необходимо прежде всего на этот регион. Средний CTR мобильной рекламы в России варьируется от 0,2653% до 0,2808%. Пользователи iPad и iPhone, однако, кликают по рекламе гораздо чаще – CTR рекламных объявлений, таргетированных на пользователей мобильных устройств от Apple, составляет 0,46%.

Для достижения высокого CTR и широкого охвата рекламодатель должен быть готов потратить значительное количество средств. Средняя цена за клик по рекламному объявлению, таргетированному на iPad, составляет 5,44 рубля. Клик по объявлению, предназначенному пользователям iPhone, обойдется в среднем в 3,47 рубля.

Индия

Индия – еще один развивающийся рынок мобильной рекламы. Сегодня половина сотрудников компаний приобретает «рабочие» мобильные девайсы самостоятельно, а к 2018 году, по прогнозам экспертов, смартфонами будут пользоваться уже 70% специалистов. Мобильный интернет активно используется по всей стране, и потому мобильная реклама – отличная стратегия для огромного числа индийских стартапов. Стартапы могут помочь маркетологам определить способы сегментирования пользователей и рекламных сообщений.

Социальные сети – ключ к успешному мобильному маркетингу в Индии. К примеру, ранее социальные сети уже дали мощный толчок развитию рынка онлайн-торговли в этой стране. Следует помнить, что социальные сети предназначены в первую очередь для общения; рекламодатель должен найти способ «влиться» в это общение, стать одним из его участников.

Индустрия мобильной рекламы в Индии достигла важной поворотной точки: торговцы стали запускать маркетинговые кампании, таргетированные на мобильных пользователей социальных сетей наряду с десктопными кампаниями в Facebook. Мобильная реклама доказывает свою эффективность, стимулируя потребительский спрос и помогая рекламодателям его удовлетворять. Кроме того, мобильные кампании отлично дополняют оффлайновые рекламные элементы – например, рекламные щиты.

Китай

Согласно двенадцатому пятилетнему плану Китая (2011-2015), к 2015 году индустрия онлайн-маркетинга вырастет до 1 миллиарда юаней. Растущий объем оборота средств на рынке онлайн-торговли свидетельствует о развитии данной индустрии.

Онлайн-маркетинг в Китае разделяется на два вида: мобильный онлайн-маркетинг и десктопный онлайн-маркетинг. Мобильный онлайн-маркетинг развивается быстрее, пытаясь не отставать от роста аудитории пользователей мобильных устройств. Мобильные пользователи выходят в интернет гораздо чаще, чем пользователи ПК и ноутбуков – это говорит о том, что маркетологи и рекламодатели имеют больше возможностей для охвата своих целевых аудиторий.

В настоящий момент на китайском рынке развиваются новые виды рекламы – такие, например, как интерактивная реклама. Самые распространенные типы мобильной рекламы – мобильная поисковая реклама (Baidu, Qihoo360) и дисплейная реклама. 77% смартфонов, используемых жителями Китая для просмотра сети, функционируют на базе ОС Android.

Для китайских мобильных пользователей крайне актуальна технология преобразования речи в текст. Так как в китайском языке существует множество диалектов, ввод запросов для среднего пользователя может быть непростой задачей (к примеру, запрос вроде «прогноз погоды» имеет более 200 различных диалектических вариантов).

«Скидочная» реклама - один из наиболее эффективных типов дисплейной рекламы в Китае. Эту рекламу можно помещать в виде баннеров в мобильные приложения – например, в игры. Китайские потребители обычно активно отзываются на снижение цен, поэтому реклама, в которой содержится информация о скидках на товары, может оказаться очень полезной для компании, которая распространяет свою продукцию через рекламу в приложениях.

Мобильная реклама обладает еще одним важным преимуществом перед прочими видами рекламы, доступными в Китае – ее можно таргетировать по местоположению пользователя. Если вы как рекламодатель хотите, чтобы вашу рекламу увидели потребители, находящиеся в определенном регионе, то мобильная реклама – именно то, что вам нужно.

Заключение

Экономика стран БРИК непрерывно развивается, а вместе с ней растет и индустрия мобильной рекламы. Учитывая те выгоды, что предлагает мобильная реклама (широкий охват, возможность узкого таргетирования), рекламодателям и маркетологам всего мира – и особенно развивающихся стран блока БРИК – следует начать активно пользоваться мобильными маркетинговыми кампаниями и стратегиями.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть