Как правильно вложить деньги в Google Adwords?

вклад денег в adwords бид-менеджмент

Чтобы максимально окупить контекстную рекламу в Google Adwords, нужно учесть как минимум два фактора: типы соответствия ключевых слов и цену за клик. Тип соответствия ключевых слов не только помогает лучше находить вашу целевую аудиторию, но и максимально отображать объявления по релевантным запросам.

Бид-менеджмент позволяет повысить эффективность рекламы, делая акцент на продающих объявлениях и подборе экономически невыгодных минус-слов. Создав аккаунт в сервисе для размещения контекстной рекламы Google Adwords, вы можете начать свою рекламную кампанию хоть через пять минут. Но насколько она будет эффективной и, что самое главное, окупаемой? Ради безопасности собственного кошелька советуем вам обратить внимание минимум на два фактора: типы соответствия ключевых слов и бид-менеджмент. Правильно настроив два параметра, вы не только обретете минимальные навыки поискового маркетинга, но и повысите показатели трафика, CTR и количество лидов. Начнем с ключевых слов.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия более точно указывает, по каким запросам должны показываться объявления. Так, широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию, тогда как при точном соответствии вы сможете сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей. Всего выделяют 4 типа + бонус:

  • Точное соответствие

Позволяет задавать конкретные ключевые слова, по которым пользователи находят ваше объявление. Словосочетание либо совпадает, либо предельно похоже, не включает в себя другие слова. Лучше всего работают именно точные соответствия, так как вы ориентируетесь на потенциального покупателя, а не стараетесь охватить все и сразу, теряя деньги на бессмысленных кликах.

Пример ключевого слова: [продажа обуви]
Пример запроса: продажа обуви, прадажа обуви

  • Фразовое соответствие

Данный тип соответствия подойдет для тех ключевых слов, которым вы не смогли задать точное соответствие. При правильном выборе вы сможете таргетировать длинные по количеству слов запросы, выдавая при этом релевантные объявления. Например, если вы продаете кроссовки Nike онлайн, ваши потенциальные покупатели вряд ли будут искать [кроссовки Nike 44 размера].

Пример ключевого слова: [черные кроссовки Nike], [белые кроссовки Nike]
Пример запроса: купить кроссовки Nike, покупка и продажа кроссовок Nike

  • Широкое соответствие

Настроено по умолчанию. Объявление показывается при поиске по похожим словосочетаниям и релевантным вариантам.

Пример ключевого слова: кроссовки
Пример запроса: кроссовки, фото кроссовки, продажа кроссовки

  • Модификатор широкого соответствия

Объявление показывается в ответ на запросы, содержащие ключевое слово с широким соответствием или похожие на него слова.

Пример ключевого слова: +продажа +обуви
Пример запроса: продажа обуви, покупка и продажа обуви

  • Бонусные минус-слова

Помимо возможности показа определенных ключевых слов, вы можете включить в свою рекламную кампанию слова, которые лучше исключить из показа. Так, в ключе продажи спортивной обуви, мы по праву можем включить следующие минус-слова.

Пример минус-слова: -бесплатно - туфли
Пример запроса: кроссовки бесплатно, купить туфли

Более 25% поисковых запросов относятся к точному соответствию ключевых слов, поэтому нельзя рассчитывать только на него. В то же время, лучше не делать упор на широком соответствии, так как вам, при всем желании, не охватить аудиторию интернета целиком, вы только потеряете вложенные деньги. Лучше всего постепенно корректировать набор ключевых слов, периодически заглядывая в инструменты аналитики. В качестве закрепления материала посмотрите видео от самих разработчиков Google.

Теперь, когда вы получили общее представление о типах соответствия в Adwords, перейдем ко второму немаловажному моменту ─ бид-менеджменту.

Выбор оптимальной ставки

Термин «бид», пришедший из аукционов, в контексте SEO обозначает стоимость 1 или 1000 кликов по контекстной рекламе на сайте. Например, у вас в наличии есть $25, каким образом вы распределите эти деньги по типу соответствия ключевиков? Предположим, ваши группы объявлений тесно связаны тематически, их продающие страницы очень похожи, а набор ключевых слов практически не отличается. В таком случае попробуем распределить деньги максимально эффективно:

  • Точное ─ $10
  • Фразовое ─ $8
  • Широкое ─ $7

Фразовое и точное соответствие позволяет пополнять вашу базу ключевых слов. Поэтому не удивляйтесь, что при просмотре отчета "Поисковые запросы" вы внезапно наткнетесь на «незнакомые» вам слова. Дело в том, что список поисковых запросов может не совпадать с вашим списком ключевых слов. Здесь-то и начинается работа над ошибками:

  1. Наиболее удачные запросы добавьте в список ключевых слов.
  2. Если ваше объявление отображалось по нерелевантным запросам, объявление удалите, а включавшееся в него ключевое слово отнесите к группе минус-слов.

Для просмотра отчета по ключевым словам, нажмите кнопку "Сведения о ключевых словах", расположенную над таблицей на вкладке "Ключевые слова".

Как еще можно снизить цену за бид? Каждому ключевому слову присваивается от 1 до 10 баллов ─ уникальный показатель качества. Он определяет релевантность ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя, а также цену за клик. Более высокий показатель качества приводит к более низкому CPC, то есть чем выше показатель качества, тем меньше вы платите за клик. В результате мы получаем 5 золотых правил повышения окупаемости вашей рекламной кампании:

  • Задавайте приемлемые для вас ставки, впоследствии вы всегда сможете поменять их.
  • Используя отчеты "Поисковые запросы", оцените коммерческую эффективность выбранных ключевых слов.
  • Увеличивайте ставки по самым качественным ключевым словам, чтобы улучшить позиции соответствующих объявлений и привлечь больше покупателей.
  • Не оправдавшие надежды ключевики помечайте как минус-слова, чтобы избегать бессмысленное отображение объявлений при нерелевантном запросе.
  • Анализируйте и экспериментируйте!
Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть