Подсказки по работе с видео-маркетингом

видео-маркетинг

Ресурс comScore опубликовал гид, посвященный нюансам работы с онлайн видео-маркетингом. В нем анализируются способы повышения эффективности традиционной ТВ-рекламы путем размещения рекламных видео в сети.

Рассматриваются также пути увеличения результативности рекламных кампаний, охватывающих несколько медийных каналов. Помимо перечисленного, материал включает в себя полезные советы для маркетологов и рекламных агентов, заинтересованных во внедрении онлайн-видео рекламы в общую рекламную стратегию.

«Учитывая тенденции последних лет, все больше рекламодателей хотят добавить онлайн-видео к набору уже используемых рекламных каналов», отмечает вице-президент comScore в пресс-релизе. «Результаты наших исследований показывают, что совместное использование нескольких медиа-каналов – в нашем случае, ТВ-рекламы и онлайн-видео рекламы – гораздо более эффективно, чем использование каждого из каналов по отдельности. По нашим прогнозам, в скором времени онлайн видео-маркетинг станет одним из обязательных и неотъемлемых элементов эффективной рекламной кампании». Ниже приведены ключевые моменты вышеуказанного материала:

  • Онлайн-видео аудитория насчитывает на сегодняшний день около 180 миллионов человек, и это число неуклонно растет, так как видео-контент играет все более заметную роль в формировании впечатления пользователя от нахождения на том или ином веб-ресурсе.
  • Добавление онлайн-видео к телевизионной рекламной кампании может значительно увеличить ширину охвата целевой аудитории.
  • Формат онлайн-видео рекламы столь же эффективен, как и телевизионная реклама. Но ТВ-реклама и онлайн-видео реклама взаимодополняют друг друга, что делает их совместное использование гораздо более эффективным, нежели раздельное.
  • Потребители, регулярно выходящие в сеть через несколько различных устройств, являются быстро растущим сегментом онлайн-аудитории, поэтому важно разработать рекламную кампанию, которая будет включать в себя онлайн-продвижение продукта через все типы устройств – планшеты, смартфоны и ПК. Это позволит достичь максимального охвата целевой аудитории и оптимальной частоты просмотра потребителем рекламных сообщений.
  • Как правило, чем моложе аудитория, тем более ее представители восприимчивы к онлайн-рекламе, нежели телевизионной, что еще раз подтверждает важность включения онлайн-рекламы в общую рекламную стратегию.

Исследование рынка от comScore

Признанным лидером онлайн-видео рынка является YouTube, чья ежемесячная зрительская аудитория составляет около 150 миллионов человек. К числу крупных игроков рынка можно также отнести Yahoo! (61 миллион зрителей в месяц), VEVO (51 миллион) и Facebook (45 миллионов).

Чтобы показать, насколько в действительности популярен видео-контент в США, компания comScore провела исследование онлайн-видео рынка. В результате исследования выяснилось, что 4 из 5 пользователей ежемесячно просматривают видео-контент.

Ворастной сегмент 18-24 лет оказался наиболее многочисленным – 87% граждан США этого возраста являются активными пользователями сети интернет. Интересным является тот факт, что 100% пользователей сети интернет в США в возрастных сегментах 25-34 и 35-44 лет регулярно просматривают видео-контент, что лишний раз утверждает онлайн видео-маркетинг как обязательный элемент маркетинговых планов, нацеленных на продвижение продукта в этих аудиториях.

Средний пользователь тратит 21 час в месяц за просмотром более чем 200 видеороликов. Жители США проявляют растущий интерес к длинным онлайн-видеороликам – это подтверждается тем фактом, что средняя продолжительность просмотра одного видео составляет 6,4 минуты.

В материале эти данные приводятся как одни из наиболее убедительных аргументов. Приводятся, однако, и несколько менее убедительных аргументов, особенно когда дается совет «сократить ТВ-рекламу до 15 секунд, чтобы оптимизировать ее просмотр на мобильных устройствах». Данный совет не сопровождается каким-либо обоснованием.

Сокращение минутного телевизионного ролика до 15 секунд может иметь смысл, только если пользователь не имеет возможности выбрать, когда и где просмотреть рекламный ролик, так как в этом случае более длинное видео может вызвать раздражение.

Видео-маркетинг на YouTube

Наличие на YouTube возможности пропустить рекламное сообщение означает, что необязательно обрезать 30-60-секундный рекламный ролик. И, так как YouTube берет с Вас деньги за показ рекламы только тогда, когда пользователь полностью просмотрел Ваш рекламный ролик, а не тогда, когда он только начал транслироваться, нет никаких лишних затрат и никакого риска в размещении ролика, длина которого превышает 15 секунд.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть