Популярность видео-контента среди пользователей мобильных устройств стремительно растет

Популярность видео-контента среди пользователей мобильных устройств стремительно растет

Не секрет, что популярность видео-контента среди пользователей смартфонов и планшетов неуклонно растет.

В связи с этим компания Adobe провела исследование, нацеленное на определение тенденций эффективности рекламы в контексте мобильного видео-контента.

Команда исследователей Adobe проанализировала 19,6 миллиардов просмотров, 10 миллиардов рекламных сообщений и 450 миллионов постов в Facebook, чтобы выяснить, как эффективность рекламы зависит от устройства, на котором она демонстрируется.

Тенденции потребления видео-контента

За прошлый год объем потребления мобильными пользователями видео-контента значительно вырос – на 300%, если быть точнее. 10.4% от всех просмотров видео в сети принадлежит именно мобильным пользователям, тогда как в 2011 году этот показатель составлял всего 3%. По словам аналитиков и экспертов, причиной такого резкого скачка является рост популярности планшетов.

Смартофны и планшеты используются по-разному. Планшетами, к примеру, интенсивно пользуются в выходные дни – на субботу приходится 16% (от общего числа просмотров за неделю), а на воскресенье 17% просмотров видео. Популярностью у владельцев планшетов пользуются ТВ-шоу, фильмы и прямые трансляции спортивных событий. Пользователи предпочитают смотреть видео дома через Wi-Fi соединение.

На смартфонах же пользователи обычно смотрят короткие новостные ролики, прогнозы погоды, анонсы спортивных событий. Потребление видео-контента с помощью смартфонов возрастает до 16% в понедельник, четверг и воскресенье.

Видео увеличивает маркетинговый потенциал социальных медиа

Хотя большинство людей для поиска видео предпочитают пользоваться поисковыми системами, команда Adobe выяснила, что в социальных сетях также есть немалый потенциал. К примеру, видео-ролики, на которые пользователи выходят через социальные сети, гораздо чаще досматриваются до конца.

Кроме того, согласно данным исследования Adobe, пользователи гораздо более (фактически, более чем в 2 раза) склонны комментировать, оценивать и рекомендовать друзьям видео-контент, нежели другие типы контента. Twitter, к примеру, генерирует 16% от общего количества социальных видео-рефералов. К тому же, средний пользователь Twitter с большей вероятностью перейдет по ссылке на видео, нежели по ссылке на контент какого-либо другого типа (текст, фотографию и так далее).

Adobe рекомендует компаниям, заинтересованным в эффективной реализации задач соцмедиа-маркетинга, создавать больше видео. Также, разумеется, эксперты Adobe советуют активнее работать с соцмедиа-каналами и тем предпринимателям, для кого генерация и публикация видео-контента является основным бизнесом. Сегодня, по данным исследования, лишь менее чем четверть постов от медиа-компаний содержат видео-контент.

Возможности для медиа-компаний и рекламодателей

Adobe выяснила, что рекламу, демонстрируемую в середине видеоролика, просматривают от начала до конца примерно 90% пользователей. Зато реклама показываемая после ролика генерирует в три раза больший CTR, чем предварительные или срединные ролики. Несмотря на эти факты, предварительная реклама продолжает доминировать, и составляет 82% от всех показов рекламы в роликах длиной более двух минут.

Продолжительность ролика также имеет значение. Рекламу в роликах длиной более двух минут пользователи просматривали от начала до конца чаще, чем рекламу в более коротких роликах. CTR рекламы в более длинных роликах также был значительно выше.

Опираясь на результаты исследования, Adobe дает рекламодателям целый ряд рекомендаций. К примеру, ориентируясь на пользователей ПК, рекламодателям имеет смысл ставить свои ролики перед ТВ-программами, а пользователей планшетов лучше «обрабатывать» короткими зазывными пост-роликами (так как именно они более склонны до конца досмотреть пост-ролик и перейти по рекламной ссылке).

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть