Последние новости индустрии онлайн-маркетинга

Последние новости индустрии онлайн-маркетинга

На прошлой неделе произошел запуск нового сервиса Facebook под названием «социальный поиск». Но кроме этого, произошел еще целый ряд событий, достойных внимания:

резкое сокращение штата в StumbleUpon, покупка рекламного агентства Pop компанией Advance Publications и ценное кадровое приобретение Bazaarvoice, а недавние всплески активности Janrain и Curalate вернули внимание маркетологов к актуальным трендам сезона – от технологии определения социального профиля пользователя до высоких темпов «умирания» ссылок.

Janrain привлекает $33 миллиона

Janrain привлекает $33 миллиона, чтобы развивать технологию определения социального профиля и эффективного взаимодействия с пользователями для лидирующих онлайн брендов.

С 2008 года клиенты Janrain могут использовать социальный логин, чтобы лучше понять пользовательскую аудиторию своего веб-сайта. Платформа юзер-менеджмента от Janrain под названием JUMP (Janrain User Management Platform) предоставляет единую, унифицированную картину социальных профилей пользовательской аудитории сайта. Третье и на данный момент последнее поколение доминирующей в своей нише платформы впервые объединяет данные о профиле с широкой гаммой компонентных технологий, таких как инструменты email-маркетинга, электронные коммерческие платформы и системы персонализации.

Advance Publications покупает рекламное агентство Pop, чтобы облегчить переход в цифровой формат

Advance Publications, компания-учредитель Conde Nast и журналов вроде Wired, Vogue и Vanity Fair, приобрела Pop – цифровое рекламное агентство, базирующееся в Сиэтле. «Pop и Advance не видят препятствий для продолжения перехода от традиционной медиакомпании к цифровой, в процессе которого они находятся в данный момент» - заявляет генеральный директор и основатель Pop Билл Предмор (Bill Predmore). «Надеюсь, мы сможем помочь Advance успешно перейти в новый формат вместе со всеми ее многочисленными брендами».

Традиционные медиакомпании уже давно уловили намечающуюся тенденцию, но предпочитали отсиживаться в стороне, полагая, что времени для перехода в цифровой формат еще более, чем достаточно. Но в последние годы цифровые медиа развиваются все быстрее, в то время как многие традиционные издания все быстрее же уходят на второй план. Компания Advance всегда была одной из самых прогрессивных, и подобный шаг ясно обозначил начало реализации планов по переводу значительной части бизнеса в цифровой формат.

Аналитический сервис Pinterest Curalate привлекает $3 миллиона

Curalate предоставляет аналитические и маркетинговые услуги для пользователей Pinterest. Сервис позволяет брендам узнать, какой контент в Pinterest привлек какое количество трафика и помогает проводить конкурсы. Генеральный директор Curalate Апу Гупта (Apu Gupta) утверждает, что используемый его компанией подход, основанный на распознавании изображений, гораздо более совершенен основанных на ключевых словах методов анализа, применяемых конкурентами. Нужно признать, что с этим заявлением сложно поспорить, ведь всего 10 процентов постов в Pinterest содержат имя бренда в его исходном виде.

Говоря о Pinterest, стоит упомянуть, что на сегодняшний день около 48% самых популярных записей ссылаются на просроченные страницы на сайтах розничных распространителей. Статистические данные о количестве «мертвых» ссылок ошеломляют. И темпы их «умирания» только растут – как в Pinterest, так и в сети в целом. Маркетологи, заботящиеся о долгосрочной успешности своего бренда, должны внимательно отслеживать подобные проблемы и оперативно их устранять.

Patch берет курс на повышение прибыльности и меняет платформу

«Оригинального и качественного контента меньше не станет – напротив, его станет даже больше» - утверждает Уоррен Вебстер (Warren Webster), один из основателей компании Patch. «Теперь Patch будет не только размещать рекомендованные пользователями статьи и новости, но станет еще и общественной площадкой для проведения обсуждений» - уточняет Вебстер.

Обещания Patch о гиперлокализованном контенте так и не были реализованы. Разумеется, возможность реализации этой идеи существует до сих пор, но вряд ли компания ею воспользуется. Впрочем, и описанный шаг является скорее шагом назад, чем вперед. Не секрет, что Patch уже давно испытывает проблемы со ссылочным спамом, а ведь включение публичных обсуждений и сгенерированного юзерами контента в общий контент-микс только усугубит эту и без того серьезную проблему.

Запуск бета-версии социального поиска от Facebook

Социальный поиск и веб-поиск – две совершенно разные вещи. Веб-поиск разработан для того, чтобы максимально эффективно обработать ключевой запрос пользователя (например «хип-хоп») – то есть, предоставить ему наиболее релевантные для этого конкретного запроса результаты. Социальный же поиск предлагает комбинировать целые фразы (к примеру: «мои друзья в Нью-Йорке, которым нравится Jay-Z»), чтобы получить список людей, подборку мест, фотографий и прочего контента, выложенного на Facebook.

Эксперты уже давно предсказывали, что Facebook попытает удачу в индустрии веб-поиска. Да, Facebook сделала шаг в данном направлении, но совсем не тот, которого от нее ждали. Запустив социальный поиск, Facebook не стала конкурентом Google, как ожидалось. Ее основными кокурентами оказались, скорее, Yelp и Foursquare, ориентированные на предоставление локально-ориентированных рекомендаций.

StumbleUpon сокращает 30% штата

Сегодня, когда 40 процентов трафика StumbleUpon поступает через мобильные устройства, компании, по словам руководства, понадобилась «ребалансировка» инженерного штата. И, хотя большинство сокращений пришлось на нетехнические отделы, вроде отделов маркетинга и связей с общественностью, старая команда инженеров также была частично расформирована.

StumbleUpon – одна из самых непонятных для широкой аудитории маркетинговых платформ. Представители компании никогда даже не пытались ясно донести до своей аудитории всю ценность своих услуг, поэтому эксперты полагают, что сокращение отдела маркетинга – шаг в неверном направлении.

Расширение списка сертифицированных продуктов Twitter

На днях список сертифицированных продуктов для Twitter пополнился девятью новыми продуктами, каждый из которых поможет удовлетворить определенную потребность брендов – например, потребность в повышении вовлеченности аудитории и в сборе аналитических данных.

Маркетологи рады, что Twitter активно привлекает сторонние продукты для удовлетворения их профессиональных нужд и облегчения задачи продвижения бренда. В целом, Twitter в последнее время уверенно держит курс на повышение собственной маркетинговой эффективности. Данный шаг выглядит вполне разумно и подтверждает, что Twitter твердо вознамерился стать лучшей платформой для брендинга.

Перемены в Crowdbooster: введение платных подписок

«По мере того, как Crowdbooster становился все более важным инструментом для многих из вас, мы стали терять возможность держать свое обещание о предоставлении услуг высочайшего качества, и нам это было не по душе. Мы решили упразднить несостоятельную бесплатную модель и ввести небольшую месячную плату - всего девять долларов - за пользование бесплатными на настоящий момент услугами. Подобный шаг принесет нам финансовую свободу и возможность быстрее разрабатывать и вводить инновации (вроде нашей новой функции экспорта), а также позволит повысить качество предоставляемых услуг» - говорится в официальном блоге компании.

Специалист по рекламным технологиям Ари Папаро (Ari Paparo) присоединяется к Bazaarvoice

В прошлом году Bazaarvoice, предоставляющая онлайн-бизнесам услуги менеджмента клиентских обзоров (так называемого «ревю-менеджмента»), приобрела Longboard Media, помогающую тем же компаниям проводить таргетированные рекламные кампании.

Ари Папаро получил известность во время работы в DoubleClick, и, за счет своих навыков и связей, наверняка окажется весьма и весьма ценным сотрудником на новом месте.

Reachli (в прошлом Pinerly) привлекает стартовый капитал для развития рекламы на изображениях

Reachli на сегодняшний день имеет доступ к изображениям, размещенным на более чем семиста сайтах. Алгоритмы, используемые компанией, определяют категории изображений и предлагают их рекламодателям. Выбрав изображение, рекламодатель может купить для него рекламу, которая, фактически, представляет из себя текст, появляющийся, когда пользователь наводит курсор на это изображение. Идея заключается в том, что ссылка направит пользователя на что-либо, релевантное изображение – к примеру, если на фото изображен интерьер, рекламная ссылка может вести на страницу о распродаже домашних товаров.

Изображения – один из эффективных способов передачи информации в сети. Однако далеко не всегда контекст изображений подходит для этих текстовых рекламных сообщений. Разумеется, попробовать стоит, однако многие рекламодатели уже убедились на собственном опыте, что трафик, привлекаемый подобной рекламой, гораздо менее ценен в контексте количества конверсий.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть