Продакт-плейсмент: потребители телевизионной рекламы не могут пропустить этот вид рекламы

Продакт-плейсмент: потребители телевизионной рекламы не могут пропустить этот вид рекламы

Несколько крупных американских телевизионных сетей судятся с Dish против их "прыжковой" технологии, которая позволяет зрителям легко пропускать рекламу.

Однако существует один тип рекламы, который даже технология Dish не может помочь перескочить. Продакт-плейсмент. Для примера, возьмем телевизионное шоу "Новая девушка" ("New Girl") на канале Fox.

Год назад канал Fox — совместно с CBS и NBC — подал иск против Dish по поводу функции, которая позволяет пропускать рекламные ролики.

То, что Dish не может сделать – это позволить пропускать рекламу в виде продакт-плейсмент, при которой рекламодатели позиционируют свои продукты в телевизионных программах. Данный тип рекламы – это не новое явление, но в свете вопроса "перепрыгивания рекламы" и угрозы сетевому доходу телевидения, продакт-плейсмент стоит пересмотреть.

Продакт-плейсмент в шоу New Girl

Был осуществлен подсчет продолжительности рекламных роликов и рекламы в виде продакт-плейсмент при просмотре эпизода шоу New Girl в течение 30 минут.

В итоге 7 минут было занято рекламными роликами, 1 минута рекламного места была оставлена для сети, остальные 22 минуты составляли само шоу.

Подсчет продолжительности рекламы в виде продакт-плейсмент дал следующие результаты. Реклама Ford Escape занимает как минимум 8 секунд чистого показа того, "как автомобиль работает", и около одной минуты общего экранного присутствия. Кроме того, при появлении промо-ролика шоу во время одного из перерывов на рекламу 5 секунд занимает повтор размещения Ford Escape.

Станет больше рекламы в виде продакт-плейсмент?

В сети растет беспокойство относительно пропуска рекламы. Неужели, совместно с пиратскими телевизионными шоу, предлагаемыми в режиме онлайн, появится больше рекламы в виде продакт-плейсмент, которую нельзя пропустить?

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть