Совмещение профессиональных и любительских видео приводит к увеличению продаж

Media

Исследование comScore и EXPO, известных аналитиков интернет-рынка, установило, что видео материалы, созданные профессионалами и пользователями, являются «высоко совместимыми» - вместе они приводят к увеличению продаж.

Фрэнк Финдли, вице-президент comScore по исследованиям и развитию докладывает: «В ходе исследования обнаружено, что профессиональные материалы вместе с пользовательскими приводили к поразительным взлётам по сравнению с тем, когда их применяли отдельно. Маркетологи уже знакомы с эффективностью профессионального видео, но эти результаты позволят им превзойти уже достигнутый уровень".

Первая группа потребителей

Первая группа потребителей участвовала в закрытом эксперименте с целью определить эффективность продаж при помощи контента, созданного профессионалами, пользователями, и совместно. Профессиональный контент привел к увеличению продаж на 24.7 пункта выбранного товара и на 16 пунктов торговой марки в целом. Видео пользователей увеличивало продажи рекламируемого продукта на 18.7 пунктов и на 10 пунктов продажи бренда.

Просмотр материалов совместно увеличивал продажу выбранного товара на 35.3 пунктов и на 28 пунктов всей торговой марки.

Вторя группа потребителей

Вторая группа потребителей участвовала в опыте, в ходе которого их опрашивали сразу после просмотра.

Профессиональный контент демонстрировал более высокий процент слушателей, понявших важность ключевого сообщения. Пользовательский контент был более успешен в создании обсуждения сообщения.

Когда потребителям представили материалы совместно, то результат превысил сумму откликов по каждому материалу в отдельности.

«Похоже, что профессиональные и пользовательские материалы одинаково успешны в донесении отдельных ключевых моментов до потребителя» - объясняет Джессика Торп, вице-президент EXPO по маркетингу. «Если применять их совместно, все недостающие пробелы перекрываются, и потребители утверждаются в своем решении приобрести продукт».

Для маркетологов, результат этого исследования является прямым призывом к действию.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть