Использование социальных сигналов в SEO. Часть 1

Использование социальных сигналов в SEO

Поговорим о правильном использовании социальных сигналов с целью повышения поискового рейтинга сайта.

Краткая история социальных сигналов как одного из факторов, формирующих рейтинг страницы

Почти 2 года назад, в декабре 2010, Дэнни Салливан (Danny Sullivan) опубликовал подробный материал о социальных сигналах и их воздействии на поисковый рейтинг страницы. Фактически, именно из этой статьи многие специалисты индустрии SEO впервые узнали, что социальные сигналы могут влиять на поисковый рейтинг страницы. Впрочем, статья немного обогнала свое время – тогда еще мало кто задумывался о применении социальных сигналов для повышения поискового рейтинга страницы. Салливан же поставил весьма дальновидный вопрос: «Влияют ли социальные сигналы на рейтинг сайта в хотя бы одной из крупных поисковых систем?».

Он пришел к заключению, что данные из Facebook практически не использовались Google (так как Google не имеет доступа к персональным данным страниц пользователей), но «ретвиты – определенно один из новых инструментов линкбилдинга. Если популярные пользователи Twitter будут регулярно упоминать ваш сайт в своих твитах, его поисковый рейтинг в Google значительно повысится».

Спустя две недели Мэтт Каттс (Matt Cutts, глава отдела WebSpam в Google) опубликовал видео обращение, в котором подтвердил правильность выводов Салливана относительно важности социальных сигналов.

Социальные сигналы сегодня

SEO-специалисты всего мира до сих пор пытаются выяснить, насколько же в точности велика роль социальных сигналов в формировании поискового рейтинга страницы: по данному вопросу с переменным успехом проводилось уже несколько серьезных исследований. Хотя результаты исследований различаются, в одном сомнений нет - важность социальных сигналов в контексте поисковой оптимизации со временем только растет, и пора, наконец, ответить на несколько вопросов:

  • Как и почему социальные сигналы улучшают поисковый рейтинг страницы?
  • Каковы тенденции развития социальных сигналов в контексте SEO?
  • Что в плане работы с социальными сигналами необходимо предпринять уже сейчас, чтобы повысить рейтинг сайта?

Задача этой статьи – найти ответы на эти вопросы и помочь читателям сформировать базовое представление о важнейших элементах работы с социальными сигналами, так как они играют важную роль не только в поисковой оптимизации, но и в конечной цели онлайн-маркетинга как такового: в получении прибыли от продаж продукта или уcлуги.

Как и почему социальные сигналы повышают поисковый рейтинг страницы?

Хотя однозначного ответа на этот вопрос до сих пор нет, социальные сигналы, вероятнее всего, влияют на органический поисковый рейтинг сайта одновременно и прямым, и косвенным образом.
Прямое влияние исходит от:

  • Количества людей, поставивших «Лайк» вашему бренду на Facebook
  • Количества перепостов на Facebook
  • Количества подписчиков в Twitter
  • Количества твитов с упоминанием вашего бренда или со ссылкой на ваш веб-сайт
  • Количества людей, у которых вы состоите в кругах в социальной сети Google+

Косвенным образом рейтинг сайта зависит от:

  • Количества внешних ссылок и цитирования, основанного на уровне узнаваемости бренда и ширине его присутствия в онлайн-среде
  • Количества позитивных обзоров (в Google Local, Yelp и так далее), зависящего от числа удовлетворенных клиентов
  • Показателя отказов, количества времени, проводимого пользователями на сайте и числа возвращающихся посетителей

Остановимся подробнее на косвенных факторах.

Количество внешних ссылок и цитирования, основанное на уровне узнаваемости бренда и ширине его присутствия в онлайн-среде: самый сильный способ непрямого воздействия социальных медиа на рейтинг сайта – это их способность генерировать новые внешние ссылки, повышая уровень узнаваемости бренда и его общее онлайн-присутствие.

Если вас легко найти, значит, на вас легко сослаться, а ссылки – по прежнему один из важнейших факторов формирования рейтинга сайта. В июле 2012 в рамках конференции SMX Advanced, посвященной вопросам поисковой оптимизации, разгорелся жаркий спор, можно ли приравнять социальные сигналы к ссылкам по критерию силы их воздействия на рейтинг сайта.

Тем временем, Дэнни Салливан провел интервью с Мэтт Каттсом, в котором тот намекнул, что ссылки все-таки более значительный фактор, нежели социальные сигналы.

Каттс подчеркнул: «Да, некоторые полагают, что в скором времени социальные сигналы будут главным фактором формирования рейтинга страницы, а ссылки останутся не у дел, но пока до этого еще очень далеко. Я не сомневаюсь, что через 10 лет роль социальных сигналов будет гораздо значительнее, чем сегодня, но списывать со счетов ссылки пока еще слишком рано».
Количество позитивных обзоров (в Google Local, Yelp и так далее), зависящее от числа удовлетворенных клиентов: социальные медиа в наши дни нередко используются в качестве дополнения к отделам работы с клиентами.

Пользователь может твитнуть компании и имеет полное моральное право ожидать ответного твита. Аналогичным образом, клиенты могут задать свои вопросы по приобретенному продукту на странице компании в Facebook, избегая общения с раздражающими телефонными автоответчиками.

Возможность легко начать общение с компанией позволяет клиентам почувствовать связь с брендом, что повышает их верность и доверие к бренду, что, в свое очередь, ведет к росту количества позитивных обзоров на сайтах вроде Google Local и Yelp.

Участие в социальных медиа делает бренды ближе к своим уже существующим и потенциальным клиентам. «Голос» бренда в социальных сетях в немалой степени определяет его имидж, и превращает его из далекой и непонятной организации в знакомый и модный тренд. Вспомните хотя бы рекламу Apple «Я Mac – А я PC!», наделавшую в свое время немало шума.

По словам Сэма Макробертса, генерального директора компании «VuduMarketing», количество обзоров и их позитивность – два из трех основных факторов, влияющих на рейтинг сайта в локальном поиске. Если это действительно так, то несложно поверить, что Google использует эти данные и при выставлении рейтинга сайта в общем (национальном) поиске.

Показатель отказов, количество времени, проводимое пользователями на сайте и число возвращающихся посетителей: клиенты, знакомые с определенным брендом благодаря социальным сетям, гораздо более склонны стать регулярными посетителями сайта этого бренда и проводить на нем больше времени, повышая, таким образом, средний показатель проводимого пользователями времени на страницах сайта.

Некоторые специалисты полагают, что показатель отказов также влияет на поисковый рейтинг сайта. Вообще же, низкий показатель отказов – это индикатор высокого качества контента, и принято считать, что чем этот показатель ниже, тем сайт лучше.

Среднее время, проводимое пользователями на сайте, также вполне может использоваться Google в качестве критерия при определении рейтинга сайта. Засекая время, через которое пользователь возвращается на страницу результатов поиска после перехода по поисковой ссылке, и затем анализируя новый запрос, введенный пользователем, Google может понять, нашел ли пользователь на посещенном сайте информацию, которую искал.

Кроме того, Google отслеживает повторяющиеся посещения одного и того же сайта - для того, чтобы с большей вероятностью показывать пользователю результаты с часто посещаемого им сайта в рамках персонализированного поиска (доступного залогиненным в Google пользователям).

Итак, мы знаем, что Google отслеживает данные показатели, но использует ли он их в качестве критериев для определения поискового рейтинга сайта? Сам Google отмалчивается, но есть все основания полагать, что ответ – да, использует.

На этом мы завершаем первую часть статьи о социальных сигналах и их роли в индустрии поисковой оптимизации. В следующей части вы найдете пошаговую инструкцию по повышению поискового рейтинга своего сайта с помощью социальных сигналов.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть