Использование социальных сигналов в SEO. Часть 2

Использование социальных сигналов в SEO. Часть 2

Итак, мы продолжаем рассказ о социальных сигналах. В предыдущей части статьи мы познакомились с историей развития социальных сигналов в индустрии поисковой оптимизации и основными их типами, и теперь идем далее:

Каково будущее социальных сигналов в контексте SEO?

Через пару лет компании-участники конкурентных индустрий, не уделяющие достаточно внимания работе с социальными медиа, будут попросту раздавлены теми, которые данной линией маркетинга не пренебрегают; в контексте значительности влияния на поисковый рейтинг сайта социальные сигналы становятся практически так же важны, как и ссылки. И, хотя ссылки вряд ли когда-нибудь полностью «обесценятся», многие уже сегодня полагают, что социальные сигналы станут более значительным критерием формирования поискового рейтинга страницы, нежели ссылки.

Почему? На то есть несколько причин:

1. Мир становится все более социальным. Сегодняшние дети – это завтрашние клиенты, а они растут, общаясь на Facebook, в Twitter, Google+ и так далее. По мере взросления этого поколения, все большее число потребителей будет тратить все больше времени на социальные медиа, что, разумеется, только увеличит важность социальных сигналов. Уже сегодня люди проводят гораздо больше времени в социальных сетях, чем в поисковых системах, и этот разрыв будет только расти.

2. Люди с большей вероятностью будут доверять сайту, который им порекомендовали их друзья, а не поисковая система. Пользователи часто делятся ссылками на сайты с мощной социальной базой, и вполне вероятно, что и Google считает эти ссылки одним из критериев благонадежности сайта.

3. Сайты с развитой социальной структурой имеют значительно более высокие показатели конверсии и верности бренду, что ведет к большему количеству продаж, персональных рекомендаций и повышению уровня узнаваемости бренда, а это, в свою очередь, ведет к росту числа позитивных обзоров и внешних ссылок.

Кроме того, все более возрастает важность персонального авторского рейтинга. Идея ассоциировать контент с автором, а не с сайтом, на котором он размещен, была недвусмысленно высказана Мэттом Каттсом в видеообращении под названием «Использует ли Google данные из социальных сетей при оценке сайта?», вышедшем еще в 2010 году. Каттс говорит: «...кроме того, мы пытаемся выяснить репутацию автора или создателя в Twitter и Facebook».

Инженеры Google развили эту идею и вывели ее за пределы Twitter и Facebook, создав систему «Google Авторство» («Google Autorship»), которая позволяет Google следить за деятельностью авторов и оценивать их контент. Если контент автора признается качественным и актуальным, то поисковый рейтинг страницы, на которой он размещен, значительно поднимается.

По мере того, как Google накапливает информацию и определяет крупнейших игроков разных сфер, можно ожидать, что важность авторства в формировании поискового рейтинга будет только расти. Стратегические шаги вроде создания Google+, запуска сервисов авторства и авторского рейтинга недвусмысленно говорят в пользу этого предположения.

Что в плане работы с социальными сигналами необходимо предпринять уже сейчас, чтобы повысить рейтинг сайта?

Как и в поисковой оптимизации, в работе с социальными медиа существуют два базовых типа элементов: расположенные внутри сайта и те, что находятся за его пределами. Для проведения полноценной соцмедиа-кампании необходимо тщательно проработать оба типа элементов.

В число внутренних элементов входят:

  • Социальные кнопки (Мне нравится, Like, порекомендовать, твитнуть, поделиться, добавить закладку и прочие)
  • Кнопки подписок (на страницу в Facebook, Twitter, LinkedIN и так далее)
  • Блог

Ко внешним относятся:

  • Страница в Facebook
  • Аккаунт в Twitter
  • Страница компании в LinkedIn
  • Аккаунт в Pinterest
  • Аккаунт в YouTube
  • Гостевые посты
  • Другие соцмедиа-платформы

Итак, вот пошаговая инструкция по максимизации эффективности работы с социальными медиа:

Шаг 1: зарегистрируйте свою компанию во всех вышеперечисленных социальных медиа – даже сам факт присутствия в них будет говорить в пользу ее благонадежности.

Шаг 2: заведите корпоративный блог, если у вас его до сих пор нет. Если же есть, регулярно – по крайней мере, раз в неделю – размещайте в нем посты. В идеале – раз в день. Но не пишите в блог ради одного лишь факта размещения записи; убедитесь, что ваши статьи содержат полезную, ценную и актуальную информацию.

Шаг 3: Наладьте внутреннюю генерацию контента. Неважно, решите ли вы заняться блоггингом сами или же нанять профессионального автора для написания статей, этот шаг - один из ключевых. Больше контента внутри домена означает больше возможностей для ранжирования по похожим поисковым запросам и наращивания ссылочного объема, что, в свою очередь, повышает общий авторитет домена.

Шаг 4: наладьте внешнюю генерацию контента. Если у вас нет времени заниматься своими аккаунтами в Facebook и Twitter, наймите кого-то, кто будет делать это за вас. «Менеджер по работе с социальными медиа» - пожалуй, одна из самых востребованных на сегодняшний день профессий во всей онлайн-индустрии, так как в последнее время резко возрос спрос на специалистов, готовых расширить присутствие бренда в социальных сетях. Нет денег на полноценного специалиста? Наймите студента. Большинство сегодняшних студентов прекрасно знакомы со всеми соцмедиа-каналами и эффективными приемами их использования.

Шаг 5: интегрируйте внешнюю и внутреннюю генерацию контента. Когда публикуется очередной пост, объявляйте об этом через внешние соцмедиа-каналы. Аналогичным образом, призывайте читателей своего блога стать подписчиками ваших страниц в Facebook, Twitter, LinkedIn и Google+. Добавьте в свой блог социальные кнопки, чтобы пользователи могли легко и быстро делиться вашим контентом, и всегда вставляйте в свои материалы несколько картинок, чтобы пользователи Pinterest могли добавить их в свои коллекции.

Заключение

За последние два года SEO-специалисты всего мира прошли длинный путь – от сомнений насчет существования самого факта влияния социальных сигналов на рейтинг сайта, и до проведения множественных исследований по определению точной силы воздействия того или иного типа сигналов.

И, хотя мы до сих пор не знаем точной степени влияния социальных сигналов (потому что величина этого влияния –показатель, скорее всего, переменный), одно мы знаем наверняка – роль социальных сигналов в формировании поискового рейтинга страницы весьма значительна уже сегодня, и, скорее всего, будет только расти.

Статья Дэнни Салливана о прямой зависимости рейтинга страницы от социальных сигналов ознаменовала наступление новой эры в индустрии поисковой оптимизации: эры социального поиска. Компании, вовремя ухватившие тенденцию, сегодня наслаждаются плодами своей дальновидности: высокими показателями конверсии, верностью клиентов и отличными отзывами.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть