Использование видео в SEO: преимущества стратегии

Использование видео в SEO: преимущества стратегии

С технической точки зрения применение видео в SEO оправданно. Однако, как сами SEO, так и маркетологи не могут понять основной принцип видео маркетинга: наличие детальной стратегии, которая объединяет SEO с рекламой.

Маркетологи не знают основных принципов SEO и лишаются всех преимуществ размещения интересного видео, например, на YouTube. В то же время, SEO не достигают успеха потому, что дистанцируются от процесса создания видео. Они вступают в игру, когда контент уже создан. В результате, исходные цели не совпадают с конечными, и именно SEO приходится заниматься, как креативной, так и технической стороной дела.

Создание эффективного видео контента должно основываться на общей стратегии с общими бизнес целями. Именно так и маркетологи, и SEO, будут знать, с какой аудиторией они будут работать, какой контент создать, и как его продвинуть. 

Основные цели видео маркетинга и роль SEO

Информативные сниппеты

Видео сниппеты привлекают больше пользователей и трафика, чем обычные органические результаты поиска. Как правило, сайт может сам создавать сниппеты и размещать их на сайте. Google не может оценивать видео (кроме тех, что размещены на YouTube), поэтому сам контент не имеет большого значения (по крайней мере, для поисковика). Если же Вы решите разместить видео сниппет на YouTube, помните, что если видео не будет популярным, оно понизит рейтинг сайта в поисковой выдаче.

Конверсия

Видео могут улучшить конверсию в разы. Видео должно учитывать особенности целевой аудитории, быть интересным, полезным и информативным. Тем не менее, оно не должно содержать одну рекламу и концентрироваться на одном продукте. Такие видео лучше не размещать на YouTube, так как они должны привлекать трафик на «денежные» страницы, а не просто развлекать пользователей. Видео не стоит размещать на YouTube по следующим причинам:

  1.  «Денежные» видео не так просто оптимизировать под уникальные ключевые слова, поэтому если Вы разместите видео на YouTube, а затем и на сайте, YouTube, скорее всего, понизит его рейтинг. Избежать этого можно, но надо найти новые, уникальные ключевые слова.
  2.  Пользователи будут делиться видео с YouTube. Согласитесь, что кинуть ссылку с YouTube гораздо легче, чем с уникального сайта. В результате, видео не будет продвигать Ваш товар и сайт. Ссылки, пользователи и трафик также не будут попадать на сайт.
  3.  Влияние на контент в целом. Если видео на YouTube популярны, то Ваш сайт значительно улучшит позицию в поисковой выдаче Google. Если же видео неинтересны, видео могут потянуть за собой вниз весь сайт.
  4.  YouTube может подорвать имидж компании. Далеко не всем пользователям понравится навязывание товара еще до того, как они узнали о его существовании, а тем более о вашем сайте. Поэтому видео могут, как привлечь покупателей, так и отпугнуть их.

Известность бренда

Видео отлично подходят для популяризации компании, бренда или сайта. В данном случае, YouTube – ваш лучший друг. Именно на YouTube лучше всего размещать видео о компании и бренде. За продвижение бренда на YouTube можно заплатить, однако, если денег нет, Вы можете создавать бесплатные описания компании, отвечать на вопросы потенциальных покупателей и клиентов.

Ссылки и социальные сети

Видео, как правило, собирают больше всего ссылок. Условие – видео должно быть интегрировано в такой контент, без которого оно не обойдется. Также Вы можете публиковать видео на своём сайте, а не на YouTube. Это позволит привлечь больше трафика. Добавьте социальные кнопки для того, чтобы пользователи могли делиться контентом в социальных сетях.

Вывод

Итак, к чему же сводится роль SEO в видео маркетинге? Компании должны создавать 4 основных типа видео: видео для повышения конверсии, для популяризации бренда с сайта, для популяризации бренда на внешних каналах, а также видео, которые будут привлекать ссылки с социальных сетей на сайт. SEO должен принимать участие в создании видео и помочь маркетологам создать верный контент.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть