Как уменьшить зависимость сайта от поискового трафика Google

Как уменьшить зависимость сайта от поискового трафика Google

Вероятнее всего, поисковая система Google – основной источник трафика для вашего сайта. И вам, как и всем остальным, не по душе, что успешность вашего сайта столь сильно зависит лишь от одного-единственного источника.

Тем не менее, было бы глупо игнорировать Google. На сегодняшний день корпорация владеет 67% рынка поисковых систем. Поисковый трафик Google – один из активов вашей компании. Уже в ближайшем будущем Google станет крупнейшим источником вашего трафика.

Чтобы привлекать максимум поискового трафика, вам нужно применять SEO-технологии, повышать скорость работы веб-сайта и регулярно создавать качественный контент. Но даже и это не гарантирует вам успех: поисковые алгоритмы Google иногда ошибаются, и такие ошибки дорого обходятся попавшим в черный список веб-сайтам.
Повысьте поисковый рейтинг своего сайта в Bing и Yahoo. Следуйте описанным ниже советам, чтобы защитить себя от прихотей и ошибок алгоритмов Google.

Насколько сильно вы зависите от поискового трафика?

Для начала вам нужно выяснить, какой источник трафика является для вашего сайта основным. Зайдите в Google Analytics – Источники трафика – Обзор. Каков процент поискового трафика? Скорее всего, он составит примерно 60-70% от общего количества трафика.

Теперь зайдите в Источники – Поиск – Бесплатный трафик. Откуда поступает остальной трафик? Если вы заметили, что трафик поступает, к примеру, из Google Картинок, начните размещать больше изображений. Если трафик поступает из международных поисковых систем вроде Яндекса или Baidu, проанализируйте входящий поток и начинайте строить планы по расширению международного присутствия своей компании (если, разумеется, вы считаете, что в этом есть смысл).

И, самое главное, вам нужно проанализировать конверсии. Зайдите в Конверсии – Обзор. Выберите расширенный сегмент «Бесплатный поисковый трафик». Посмотрите, что эффективнее всего повышает уровень конверсии в случае с органическим трафиком.

Какие страницы просматривают посетители вашего веб-сайта? Есть ли разница в зависимости от источника перехода?

Определите свои активы

Теперь вам необходимо проанализировать свой контент и охарактеризовать его – какие каналы вы используете для его распространения, для кого он предназначен, чем он полезен для читателя. Определите, почему людям нравится ваш контент и где в сети собираются эти люди.

Узнайте больше о своей целевой аудитории. Отыщите места скопления ее представителей. Следуйте за своими поклонниками и пытайтесь отыскать способ принести им пользу. Каковы их потребительские привычки? Какой контент они предпочитают? Принимают ли они участие в обсуждении контента? Делятся ли им со своим окружением? Гордятся ли они принадлежностью к вашему сообществу?

Когда вы по-настоящему хорошо узнаете свою целевую аудиторию, вы сможете создавать именно такой контент, какой нравится вашим потенциальным клиентам, и распространять его именно через те источники, которыми они пользуются. Кроме того, это поможет вам выстроить собственное сообщество: пользователи, которые находят ваш контент полезным, наверняка будут им делиться, расширяя тем самым круг ваших поклонников.

Расширьте охват

Создавайте больше контента, который нравится вашей аудитории. Станьте заметным. Участвуйте в обсуждениях. Проявляйте активность в социальных сетях и вообще везде, где собираются представители вашей целевой аудитории.
Запустите кампанию e-mail-маркетинга. Вкладывайтесь в линкбилдинг. Разумеется, это и так часть вашей общей SEO-стратегии, но если у вас есть информация, интересная и полезная определенной аудитории, ссылки на ваш сайт – это показатель того, что аудитории нравится ваш контент.

PPC-реклама (реклама с оплатой за клик) также может быть эффективным средством привлечения трафика. Однако ее использование требует определенных вложений, что целесообразно далеко не для каждого сайта. Если вы проводите рекламные кампании на основе платформы AdWords, оцените их успешность и постарайтесь отыскать способы повысить их результативность. Повышение окупаемости платных средств привлечения трафика – верный путь к успеху.

Если вы – владелец местного бизнеса, оцените эффективность своего присутствия в Google Local. Проверьте, значится ли ваш бизнес в списках местных справочных систем. Заведите страницу в Google+ Local и страницу компании в Google+. Отметьте свой бизнес в как можно большем количестве картографических сервисов.

Если у вас есть ресурсы и возможности, создайте микросайт. Если у вашей компании есть поклонники, микросайт может стать площадкой их сбора. Разумеется, это значит, что вам придется работать сразу на два сайта, и развивать каждый из них, но оно того стоит.

Не забывайте и о мобильных устройствах. Создайте мобильную версию своего сайта. Пусть пользователям мобильных устройств будет так же просто пройти через все шаги конверсии, как и посетителям основной версии сайта. Если есть возможность, создайте приложение для мобильных устройств, объединяющее доступ к вашим услугам, продуктам и прочей информации.

Возможно, в вашем случае будет целесообразно развернуть полноценную кампанию мобильного маркетинга – использовать СМС-рассылки, мобильную PPC-рекламу, купоны. Будьте чрезвычайно осторожны с СМС-рассылками: неправильное или чрезмерно частое применение данного инструмента может вызвать недовольство пользователей. Мобильная PPC-реклама и купоны, с другой стороны, могут быть весьма и весьма эффективны.

Баланс трафика

Единственный способ снизить зависимость от поискового трафика Google – расширить свое онлайн-присутствие, то есть, повысить количество источников трафика. Не расcчитывайте на то, что ваша целевая аудитория будет сама вас искать. Лучше сделайте так, чтобы искать вас было даже не нужно: присоединяйтесь к сообществам, отвечайте на вопросы и комментарии, делитесь полезным контентом - словом, дайте пользователям то, что они ищут, еще до того, как они решат поискать это в Google.

В то же самое время, не пренебрегайте инструментами Google, помогающими расширить онлайн-присутствие – используйте страницу компании в Google+, Google Адреса, Google Карты, AdWords и PPC-рекламу.

Постоянно старайтесь отыскать новые каналы, за счет которых вы можете расширить охват аудитории и привлечь потенциальных клиентов на свой сайт. Ваш лучший инструмент – e-mail-маркетинг, ваше лучшее вложение – вложение в работу с мобильными устройствами, а Ваш основной маркетинговый потенциал лежит в социальных сетях.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть