Полный гид по гостевому блоггингу на 2013 год. Часть 1

Полный гид по гостевому блоггингу на 2013 год. Часть 1

Начнем с того, что гостевой блоггинг работает, если его правильно использовать. Как и любая маркетинговая стратегия, гостевой блоггинг – лишь одно из множества средств достижения конечной цели.

Принесет ли гостевой блоггинг результаты, необходимые для достижения именно ваших специфических бизнес-целей? Это не самый простой вопрос, достойный подробного рассмотрения, однако, наряду с вопросами об эффективности в случае PPC-рекламы, пресс-релизов, email-кампаний, партнерских программ и всех прочих инструментов и тактик маркетинга.

Эффективность любой тактики основывается на выполнении ряда обязательных действий и следовании определенным стандартам. Вы не можете «имитировать» гостевой блоггинг.

На сегодняшний день факт состоит в том, что гостевой блоггинг может быть одним из ваших мощнейших инструментов продвижения в онлайн-среде, он служит для поисковых систем источником сигналов о благонадежности, актуальности и ценности вашего бренда. Но для того, чтобы полностью реализовать потенциал гостевого блоггинга, вам придется соблюсти все «технологические стандарты» процесса и забыть о «срезах на поворотах».

К счастью, гостевой блоггинг не так уж сложен. Фактически, вам нужны всего лишь:

  1.  Эффективный охват аудитории для выстраивания отношений
  2.  Высококачественный контент, который владельцы сайтов готовы публиковать.

Выглядит несложно, и, в целом, так оно и есть. Однако «несложно» еще не значит «просто», как уже на личном опыте убедилось большинство онлайн-маркетологов и SEO-специалистов.

Ландшафт гостевого блоггинга

За последние несколько лет гостевой блоггинг пережил значительный рост популярности – иногда адаптируясь к переменам в индустрии SEO, а иногда и служил их причиной. Тенденция размещения оригинальных авторских статей на сторонних ресурсах, скорее всего, будет только усиливаться, так как это надежный, экономически эффективный способ продвижения с помощью контента.

И хотя сервис «Google Тренды» не может сказать нам, какое количество гостевых постов размещается ежедневно, он может рассказать многое о популярности запросов, и, похоже, все больше и больше людей намереваются или стать гостевым блоггером, или размещать гостевые посты на своих сайтах. Также мы знаем, что гостевой блоггинг постепенно становится одним из основных инструментов стратегии контент-маркетинга в целом, и большинство B2B-маркетологов планируют увеличить объемы производства контента в 2013 году, при помощи, в частности, «блоггинга и размещения гостевых постов на сторонних ресурсах».

Гостевой блоггинг – это не рассылка статей

Правильно реализуемый гостевой блоггинг – один из самых «чистых» инструментов SEO-специалиста, тогда как «неправильный» гостевой блоггинг можно смело отнести к категории веб-спама. Когда-то давно в директориях статей, как в одном из вспомогательных средств поискового продвижения, еще был смысл – до тех пор, пока недалекие линкбилдеры не заполнили их низкокачественными, забитыми ключевыми словами материалами, на которые пользователям было противно смотреть.

И, хотя «белые» тактики линкбилдинга в наши дни практически окончательно вытеснили все сомнительные приемы, многие до сих пор подходят к гостевому блоггингу с совершенно любительской небрежностью – засоряют блоги низкокачественными материалами, пишут статьи на никого не интересующие темы и вставляют в контент ссылки на бесполезные и нерелевантные ресурсы. Подобная неуклюжесть оставляет неприятный осадок в умах как владельцев сайтов, так и начинающих гостевых блоггеров, нередко приводя их к ошибочному выводу о том, что гостевой блоггинг неэффективен.

Если вы не можете сказать, какую пользу вы принесете сайтам, на которых вы планируете размещать свой контент, лучше даже не начинайте. Снижение качества контента ради повышения объемов его производства – также порочная схема, которая ни к чему хорошему не приведет.

Остерегайтесь самозванных блогов

При внедрении в новую нишу бывает не так уж просто найти места для размещения гостевых постов, особенно если вы – SEO-специалист, и занимаетесь гостевым блоггингом по заказу клиента. Любой хороший блоггер ориентируется в первую очередь на качество размещаемого контента, а не на его количество. Но некоторые блоггеры пренебрегают данным правилом.

Их-то мы и зовем «самозванными блоггерами». Фактически, их блоги – это вовсе не блоги в привычном пользователям смысле, а лишь аналоги контент-директорий. Вот признаки, по которым вы можете определить, что натолкнулись на «самозванный блог»:

  • Яркая, большая кнопка «отправить свой пост» на главной странице, явно выделяющаяся на фоне остальных элементов страницы
  • Большинство размещенных статей отправлены разными людьми
  • Материалы охватывают длинный ряд различных тематик
  • В целом, статьям присуща низкая «читабельность» и малая глубина анализа темы
  • Блог содержит явно избыточное количество ссылок на нерелевантные ресурсы
  • Малое количество или отсутствие комментариев и социальных сигналов («лайков», «твитов» и так далее).

Не забывайте, однако, что не всем под силу вести «звездный» блог, и вполне возможно, что вы просто смотрите на низкокачественный (или новый) блог, а не один из тех, что создан в попытке одурачить поисковые алгоритмы. Кроме того, некоторые респектабельные блоги основываются именно на большом количестве гостевых постов, покрывающих длинный ряд различных тем. Словом, не судите блоги слишком быстро – детально изучите вызвавший ваши подозрения блог, и заносите его в свой черный список только если он демонстрирует три или более перечисленных признаков.

Индустрия SEO не стоит на месте

Google навел немало шуму в последние два года, вынудив индустрию поисковой оптимизации развиваться в стремительном темпе. Последствия введения поисковых алгоритмов Google напомнили SEO-специалистам, что никакие стратегии онлайн-маркетинга не должны строиться на одной лишь поисковой оптимизации. И не только затем, чтобы не ставить успешность всей кампании онлайн-продвижения в зависимость от прихотей поисковых алгоритмов (или ошибок, или происков конкурентов), но еще и потому, что поисковая оптимизация охватывает все больше тактик и стратегий, способных принести пользу не только в контексте поискового продвижения. Гостевой блоггинг – одна из таких стратегий.

Публикуя по-настоящему ценный контент на сторонних ресурсах, вы можете значительно расширить свое онлайн-присутствие и заработать доверие как поисковых систем, так и пользователей. Сегодня поисковая оптимизация основывается на повышении ценности сайта. Вот как высказался на этот счет Мэтт Каттс: «Если вы занимаетесь вещами, которые помогают вам заработать собственную репутацию, то вы на правильном пути. Это именно те сигналы, которые мы хотим видеть, и которые ценим больше всего».

Если нужно, наймите профессиональных авторов

Сегодня уже никто не сомневается, нанимать ли, к примеру, профессионального дизайнера для разработки сайта – самодельные сайты выглядят, скажем так, непрофессионально. То же самое можно сказать и о контенте.

Если контент размещается от вашего имени, значит, вы должны обеспечивать его качество. Не нужно нанимать себе в помощники первого же попавшегося автора, готового работать за гроши и создавать материалы с примерно такой же стоимостью. Авторитетные блоги подобный контент просто не примут. Еще раз – гостевой блоггинг это не просто рассылка статей, а размещение материалов в «самозванных» блогах не принесет вам никакой пользы.

И снова цитата Мэтта Кэттса: «Чтобы заработать доверие поисковых систем, качественный гостевой блоггинг (как и традиционный блоггинг) должен приносить реальную пользу читателям, должен представлять для них реальную ценность».

На этом мы заканчиваем первую часть гида. Во второй части вы узнаете первые пять принципов эффективной стратегии гостевого блоггинга, которые помогут вам извлечь максимум пользы из своих усилий.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть