Полный гид по гостевому блоггингу на 2013 год. Часть 2

Полный гид по гостевому блоггингу на 2013 год. Часть 2

Итак, мы представляем вам первые пять принципов успешной стратегии гостевого блоггинга:

1. Уважайте и цените блоггеров

Блоги представляют ценность, контент – нет. Все правильно! Старое правило онлайн-маретинга «контент – король» до сих пор правдиво, но ужасно сбивает с толку большинство начинающих авторов. Нет, мы не хотим сказать, что писать качественный контент не нужно. Напротив. Но подумайте: в сети и без вас много качественных статей. Значит, каждая отдельная статья не так уж и ценна для владельца блога. Иными словами, блоггерам не слишком нужен именно ваш контент, а вот вам очень нужны именно их блоги. Когда количество хороших авторов значительно превышает количество авторитетных блогов, конкуренция становится очень жесткой.

Блоггеры устают от бесконечных предложений и запросов. Владельцы авторитетных блогов ежедневно получают десятки и сотни запросов на размещение в своем блоге гостевого поста. Вот что говорит на этот счет один блогер: «Можете называть меня неисправимым оптимистом, но я отвечаю на большинство запросов, приглашая авторов попробовать свои силы и прислать мне свой материал. Как это ни удивительно, большинство даже не отвечает. Когда кто-то все-таки отвечает, материал обычно оказывается настолько слабым, что я даже не могу разместить его. В обоих случаях все заканчивается без какой-либо пользы для заинтересованных лиц. Уважайте блоги, обладающие авторитетом и аудиторией, которые вам так нужны. Если вы относитесь к блогам как к какому-то ширпотребу, то можете сразу забыть о сотрудничестве с любым из них». Сделайте свой вклад в блог. Проведите исследование направленности блога, предложите его владельцу пару новых идей, дополните все качественной статьей и спросите, что он о ней думает. Внимательно вычитывайте свои тексты, используйте подзаголовки и изображения, когда это возможно. Будьте дружелюбны. 

Пошлите благодарственную записку! Нет лучшего способа сказать блоггеру «мне все равно на наши отношения, мне просто нужна ссылка», чем ни разу не заговорить с ним после публикации своего материала. Так партнерские отношения не строятся, а ведь именно прочные связи – один из залогов успеха любого гостевого блоггера.

2. Не отсылайте материалы незнакомцам

Первый шаг в выражении уважения к блоггерам – узнать подробнее о них самих и о том, чем они занимаются.
Рецепт налаживания связей с лидерами индустрии известен уже давно: старайтесь взаимодействовать с ними через социальные сети, делитесь их постами на своей странице, общайтесь с их поклонниками, оставляйте аргументированные комментарии в их блогах, попытайтесь предложить пару идей для публикаций и так далее. Разумеется, все это нужно делать так, чтобы не выглядеть навязчиво, чтобы обмен ссылками не выглядел вашим основным мотивом.

Запомните, веб-сайт – это бизнес, а бизнесом управляет живой человек, поэтому относитесь к нему соответствующе!
Преподносите свое предложение блоггеру так, как вы бы сделали это при личной встрече. Подумайте, какую реакцию вызвала бы манера вашего вступления в диалог у блоггера – пожал ли бы он вам руку и улыбнулся, или же отошел бы от вас подальше? Естественный тон беседы не подразумевает необходимость принятия незамедлительных решений, поэтому не ставьте в своем письме никаких ультиматумов.

Не нужно устраивать массовые безличные рассылки. Для начала, постарайтесь подумать, можете ли вы принести какую-либо реальную пользу каждому отдельно взятому блогу. Если вы решите, что можете, то объясните, опять же, владельцу каждого отдельного блога, почему ваш материал представляет ценность именно для его блога. Того факта, что вы готовы бесплатно предоставить оригинальный авторский контент еще недостаточно для того, чтобы завоевать доверие. Блоггер должен понять, кто вы, чего хотите и как вы можете ему помочь. Иначе говоря, вы не должны выглядеть очередным незнакомцем, который чего-то от него хочет.

Запомните еще одну важную вещь – переписывайтесь с блоггерами во время их рабочих часов. Ничто не говорит «я могу быть спамером с другого конца планеты» лучше, чем электронные письма, приходящие посреди ночи. К тому же, если вы отправляете письма в то время, когда блоггеры проверяют почту, они вряд ли окажутся погребены под грудами ежеминутно входящей корреспонденции.

3. Налаживайте длительное сотрудничество с блогами

«У меня не так много времени и ресурсов, чтобы работать лишь с несколькими блогами. Мне нужны ссылки из большего количества источников!» Это неправильный подход.

Когда появляется возможность постоянного сотрудничества с одним и тем же блогом, пользуйтесь ею. Если вы хотите, чтобы ваше имя или бренд пользовались доверием пользовательской аудитории и экспертов вашей ниши, сотрудничайте с блогами. Это важно.

Успешность и популярность авторитетных ресурсов строится на материалах ряда компетентных авторов. Подобные ресурсы не выстраивают свою репутацию с помощью гостевых блоггеров, ищущих единичных публикаций и быстрой славы – они зарабатывают ее, сотрудничая на постоянной основе с доказавшими свою ценность профессионалами.

Помните, что эффективный онлайн-маркетинг (и SEO) строятся на предоставлении пользователям качественного и полезного контента. Если в глобальном масштабе ваша стратегия основывается именно на этом, то вам не стоит беспокоиться о точном количестве полученных за неделю ссылок. Чтобы окончательно прояснить ситуацию, скажем еще раз – нет ничего плохого в получении единичных ссылок со множества сайтов – но плохо, если подобный ссылочный профиль – это все, что у вас есть.

Получение нескольких ссылок с релевантного, авторитетного ресурса говорит и пользователям, и поисковым системам, что вашему сайту можно доверять. Абсолютно нормально сотрудничать с некоторыми сайтами теснее, чем с другими, поэтому работайте над выстраиванием партнерских отношений всегда, когда выпадает случай. Обычно повторяющиеся на одном и том же ресурсе ссылки приводят на ваш сайт значительно больше трафика, чем единичные ссылки на множестве ресурсов.
Как говорится, «не оскудеет рука дающая». Поддерживайте блоггеров, и они будут поддерживать вас.

4. Найдите места сбора блоггеров

Нужных блоггеров найти тяжело. В сети есть миллионы блогов, и нет способа легко и эффективно найти нужный именно вам. Вы можете сфокусировать результаты поиска вокруг блогов, используя google.com/blogsearch, однако ни один из сервисов не сможет сказать, какие блоги скорее примут ваши материалы или какие пользуются наибольшим доверием пользователей.

Самый простой способ справиться с этой проблемой – найти место, где собираются сами блоггеры, где они оставляют свои контактные данные, чтобы гостевые блоггеры и другие могли легко выйти с ними на связь.

Вот несколько лучших англоязычных платформ для поиска подходящего блога:

  • BlogDash – недорогой сервис для расширения охвата аудитории
  • Blogger LinkUp помогает блоггерам и маркетологам найти друг друга для обмена ссылками (бесплатно)
  • BlogSynergy социальнвя сеть для блоггеров, готовых размещать чужие гостевые посты и писать свои
  • GroupHigh – сервис премиум-класса для расширения охвата аудитории
  • GuestBlogIt – сообщество для авторов, издателей, блоггеров и SEO-специалистов, в котором они делятся контентом
  • Guest Blog Genius премиум-сервис для решения вопросов гостевого блоггинга
  • Guestr – бесплатный контент-обменник для блоггеров и авторов
  • MyBlogGuest – когда-то стал одним из первых сервисов подобного рода, и до сих пор остается одним из лучших
  • PostJoint – помогает рекламодателям и блоггерам найти друг друга

Перечисленные платформы находятся на разных стадиях развития и подходят к решению проблем гостевого блоггинга с разных же сторон.

Но то, что мы хотим вам предложить, не потребует использования каких-либо платформ. Все дело в личном подходе, о котором мы уже упоминали выше. Эта тактика сохранит вам огромное количество времени и сил.

Пусть авторы, сотрудничающие с авторитетными ресурсами, ведут вас к новым возможностям блоггинга. Большинство авторов, сотрудничающих с авторитетными блогами, ведут свои собственные блоги, и, скорее всего, предъявляют похожие стандарты качества. Просмотрите профили нескольких авторов, ознакомьтесь с их блогами и вступите в диалог. Предложите им написать гостевой пост для вашего блога. Это может оказаться началом длительного и взаимовыгодного партнерства. Заодно, проведите поиск по их именам, найдите другие блоги, в которых они размещают свои посты, и – вуаля! – еще больше возможностей, уже отсортированных поисковой системой по качеству и релевантности.

5. Создавайте контент высочайшего качества

Создать качественный гостевой пост – значит найти оптимальное соотношение оригинальности, глубины и резонансности, которое большинство блоггеров, к слову, до сих пор лишь ищет. Забавно читать статьи, в которых «раскрываются секреты» создания по-настоящему качественных постов, в то время как ни одну из них не получится найти в блогах, создающих и публикующих такие посты.

Но что именно значит «контент высочайшего качества»? Посты высочайшего качества обычно объединяют в себе глубокий анализ темы, проницательность автора, развлекательность и новаторскую точку зрения на вопрос. Другими словами, это продукт умственной и творческой деятельности автора, компетентного в своей сфере. Это пост, ссылку на который пользователи сохраняют, пост, которым делятся в социальных сетях, пост, к которому возвращаются снова и снова.

Разумеется, у вас не всегда будут силы и время на создание «эпичного» поста, но это тот идеал, к которому вы должны постоянно стремиться, и который должны регулярно достигать. Доверие к вам как к автору значительно вырастет уже после первого подобного поста, как и количество ссылок на ваш сайт и приглашений разместить гостевой пост.

Не можете найти время? Наймите помощника. Неплохим выбором будет толковый студент старших курсов или квалифицированный сотрудник, работающий на удаленной основе. Узнайте, что интересует участников вашей индустрии, и поручите своему помощнику провести исследование на эту тему. Под вашим руководством помощник может достигнуть отличных результатов, и даже подкинуть вам пару идей для новых публикаций. К тому же, вовсе необязательно публиковать все свои материалы только на сторонних сайтах. Гостевые посты лучше всего работают тогда, когда они согласовываются и перекликаются с контентом, размещенным в вашем собственном блоге.

Будьте готовы отдавать лучшее, что у вас есть. Нередко маркетологи вкладывают большую часть усилий в создание контента для своего собственного сайта, а на гостевые посты оставляют второсортный материал. Ни к чему хорошему это не приводит. Подобные посты ухудшат вашу репутацию, особенно если их публикует блог, привлекающий большее количество нужного вам целевого трафика, чем ваш сайт. Ваш контент остается вашим, и не так уж важно, где именно он размещен.

В следующей, заключительной части статьи, вы узнаете пять оставшихся принципов успешной стратегии гостевого блоггинга.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla SEF URLs by Artio

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть