Обзор Google Smartphone Crawler (часть 1)

смартфон-краулер Google

Не всем это известно, но Google уже давно предоставляет для мобильных устройств другие результаты поиска, нежели для персональных компьютеров.

Более того, результаты поиска зависят от модели мобильного устройства, с которого производится поиск. Разница в результатах поиска не всегда значительна, и иногда состоит только в порядке размещения ссылок на странице, но есть и одна достаточно важная особенность мобильного поиска: Google отдает приоритет при выдаче результатов тем страницам, которые откроются на запрашивающем мобильном устройстве, и понижает позицию тех страниц, просмотреть которые скорее всего не удастся. Если Вы хотите убедиться в этом сами, MobileMoxie предлагает инструмент симуляции мобильных устройств, с помощью которого Вы можете увидеть, что результаты поиска будут разными в зависимости от типа мобильного устройства, эмулируемого сервисом.

А теперь Google запустила новый инструмент, так называемый «краулер» - поисковой робот, позволяющий поисковой системе отслеживать контент, предназначенный для смартфонов. Это сделает разницу между результатами поиска по одному и тому же запросу для компьютера и для мобильного устройства еще более значительной.

Итак, давайте попробуем проанализировать эффект, который смартфон-краулер Google окажет на различные веб-сайты.

Компания Mongoose Metrics опубликовала результаты исследования, призванного проанализировать, как топовые сайты США управляются со своим мобильным трафиком. Исследователи разделили рейтинг QuantCast «Миллион самых посещаемых сайтов США» на три категории, по принципу способа предоставления мобильных веб-страниц: способ серверной переадресации, способ JavaScript переадресации и способ динамического предоставления, также известный как «маскировка» (англ. «cloaking»), подразумевающий выборочное предоставление контента страницы в зависимости от типа запрашивающего устройства. Вот какие результаты были получены в ходе исследования:

Серверную переадресацию используют 52,52% сайтов;

JavaScript переадресацию используют 2,15% сайтов;

Технологию динамического предоставления используют 45,33% сайтов.

Серверная переадресация

Это стратегия проектирования сайта, подразумевающая использование двух или более сетевых адресов – одного для отображения основного контента, и другого для отображения контента, предназначенного для мобильных устройств. Различные адреса могут существовать и для отображения контента для планшетов, для устройств, использующихWAP-соединение и так далее. Контент для мобильных устройств может находиться на мобильном поддомене, мобильном подкаталоге или даже на другом домене, и его размещение может серьезно повлиять на место сайта в рейтинге поисковых систем. Мобильные URL могут быть как статическими, так и динамическими, обычно принципиальной разницы для поисковых систем в этом аспекте нет.

До введения смартфон-краулера Google, эта мобильная SEO-стратегия основывалась на поисковом рейтинге основной(предназначенной для ПК) страницы, при переходе на которую с мобильного устройства происходила автоматическая переадресация на страницу, оптимизированную под просмотр с этого самого мобильного устройства. Вторым вариантом было создание не зависящей от основного сайта страницы для мобильных устройств, которая индексировалась и оценивалась поисковой системой отдельно. Что важно для SEO-специалиста, так это то, что оба варианта сайтов учитываются и сканируются смартфон-краулером Google.

Вывод: 52.52% сайтов из списка топовых сайтов США могут испытать увеличение количества посещений в результате введения смартфон-краулера Google. Как только страницы будут просканированы краулером, поисковая система будет автоматически выдавать те, которые подходят для отображения на мобильном устройстве, с которого производится поиск. Это позволит снять нагрузку с серверов, которым не придется производить переадресацию при каждом запросе страницы с мобильного устройства.

JavaScript переадресация

Эта стратегия проектирования сайта также подразумевает наличие основного и мобильного URL-адресов для страниц, но помимо этого на страницу, предназначенную для просмотра с ПК, встраивается JavaScript сценарий переадресации на мобильный эквивалент страницы. Что интересно, успешность этой стратегии строится на провале попыток поисковой системы выявить и выполнить встроенный JavaScript сценарий. Стратегия основывается на положении основной страницы в рейтинге поисковых результатов поисковой системы, а мобильные страницы, во избежание дупликации или ошибок при индексации, намеренно блокируются от индексации поисковыми системами.

В некоторых случаях элемент JavaScriptможет определять модель мобильного устройства, и переадресовывать на страницу, предназначенную для этого конкретного устройства.

Вывод: 2,15% от миллиона топовых сайтов США не получат от нового смартфон-краулера никакой выгоды.

«Маскировка» или динамическое предоставление

Эта стратегия проектирования сайта подразумевает наличие одного URL-адреса, при переходе на который пользователю буду предоставлены различные версии сайта в зависимости от того, с какого устройства он на него заходит. То, какой контент будет предоставлен устройству, определяется так называемым «транскодером» - системным алгоритмом, определяющим набор предоставляемого контента путем анализа возможностей запрашивающего устройства. В результате стационарный компьютер получит полноценную версию сайта, а мобильное устройство получит его несколько урезанную версию.

Похожая, но упрощенная версия такого способа предоставления контента для мобильных устройств основывается на использовании специфических шаблонов для мобильных устройств, что позволяет организовывать контент, размещенный на странице, в соответствии с размером экрана запрашивающего мобильного устройства.

Стратегия использования одного адреса для различных версий сайта позволяет значительно упростить задачу применения SEO-технологий. Поисковые роботы будут получать те версии сайта, которые более всего подходят для эмулируемых ими устройств, поэтому и смартфон-краулер от Googleполучит версию сайта, адаптированную для просмотра на смартфоне.

Вывод: 45,33% от общего количества топовых сайтов США находятся в невыгодном положении в аспекте пропускной способности страниц и времени их загрузки, так как динамическая обработка запросов предполагает рендеринг страницы при каждом новом запросе с мобильного устройства, что сильно загружает серверы. Эти сайты вряд ли получат какую-либо пользу от смартфон-краулера Google.

Заключение

SEO в контексте мобильного веб-браузинга – это сфера, которая постоянно меняется. Поисковые системы до сих пор не выработали четкие критерии оценки и ранжирования контента при выдаче результатов на запрос, поданный с помощью мобильного устройства.

До появления смартфон-краулера от Google многие не знали, что результаты поиска зависят от того, с какого мобильного устройства был послан поисковый запрос. Теперь Вы понимаете, что тестирования сайта с помощью только одной модели телефона недостаточно – необходимо разработать и протестировать версии сайта, которые бы подходили под разнообразные мобильные устройства. Мы надеемся, что результаты приведенного выше исследования помогут Вам определиться со способом предоставления мобильной версии своего сайта и максимизировать пользу, которую может принести Google-краулер.

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть