Подход к линкбилдингу важнее, чем тактика

Подход к линкбилдингу важнее, чем тактика

После выхода поисковых алгоритмов Panda и Penguin индустрия поисковой оптимизации преобразилась.

SEO-специалисты по всему миру спорят, сколько еще SEO-тактик потеряют актуальность в грядущие годы, но, возможно, они напрасно акцентируют внимание именно на тактиках? Фактически, тактика гораздо менее важна, чем подход. И тому есть очень простое объяснение.

Вам нужны те ссылки, которые хочет видеть Google

Да, в итоге все сводится именно к этому простому постулату. Возможно, кому-то это заявление покажется чересчур прямолинейным, но давайте признаем очевидное: суть поисковой оптимизации на сегодняшний день заключается в удовлетворении потребностей поисковой системы-монополиста. Почему эта поисковая система так озабочена релевантностью результатов поиска? Тут все так же просто: если пользователя не удовлетворят результаты поиска, он обратится к другой поисковой системе. А это, в свою очередь, значит, что он перестанет переходить по рекламным ссылкам из AdWords и Google Shopping, и, тем самым, приносить Google деньги.

Google хочет, чтобы сайты ранжировались в соответствии с их потенциальной ценностью для потребителя. Если ссылочный профиль вашего сайта говорит «я тружусь над выстраиванием ссылочного профиля, который поднимет рейтинг моего сайта», то Google слышит «мой сайт недостаточно популярен, чтобы получать ссылки естественным образом, и мне приходится трудиться над ссылочным профилем вручную». Неважно, как много времени и сил вы вложите в «ручное» выстраивание ссылочного профиля, конечный результат всегда будет тем же – это будет все тот же «неестественный» профиль. Да, возможно, это несправедливо – но это не тот тип профиля, который Google хочет увидеть.

Это – ключевой принцип, на который вы должны ориентироваться при определении стратегии линкбилдинга.

Почему важен именно подход

Если обдумать все вышесказанное в контексте тактик, картина вырисовывается не самая радужная. Выходит, что единственная «официально одобренная» тактика – создавать актуальный, оригинальный контент и надеяться, что он заинтересует пользовательскую аудиторию и будет цитироваться на других сайтах. Но в этой статье речь идет не о тактиках. Это статья о подходе к линкбилдингу, и о том, как он может вдохнуть новую жизнь в «устаревшие» приемы.
Давайте начнем с одной из крайностей: с покупки ссылок. Известно, что покупка ссылок запрещена пользовательским соглашением Google – так разве же можно вообще рассчитывать на то, что платные ссылки принесут какой-то положительный эффект?

Оказывается, можно. Все просто: вам лишь нужно исключить себя из уравнения. Найдите способ покупать естественные ссылки. Заметьте – не те, что лишь выглядят естественно, а те, которые действительно таковыми являются.

  • Платите за таргетированную рекламу в Facebook – она направит на ваш сайт заинтересованных пользователей, которые наверняка поделятся вашим контентом
  • Платите блоггеру за написание гостевых постов и распространение ссылок на них в его нише
  • Купите блог, наймите блоггера и перенаправьте его аудиторию на свой сайт
  • Оплатите место в популярной рекламной рассылке

Что насчет гостевого блоггинга? Некоторые эксперты утверждают, что эта тактика уже теряет свою актуальность. Можно предположить, что Google со временем заклеймит подобные ссылки «неестественными» - ведь они заработаны вашими усилиями, созданы вашими руками. Но, опять же, здесь все дело в подходе.

  • На достаточно ли качественных сайтах вы размещаете гостевые посты? Есть ли у этих сайтов серьезные стандарты качества?
  • Привлекают ли гостевые посты пользователей, склонных естественным образом делиться вашим контентом и ссылками на ваш сайт?
  • Способствует ли стратегия гостевого постинга повышению общего уровня популярности вашего сайта в сети?

Все сводится к тем же самым вещам. Если в стратегии правильно расставлены акценты и приоритеты, она принесет положительный результат. А теперь подробнее об элементах подхода.

Элементы подхода

Свидетельствует ли ссылочный профиль о влиятельности вашего сайта?
Это – первое, на что вам необходимо обратить внимание, если вы озабочены долгосрочной успешностью своего ресурса. Как известно, влиятельность сайта в онлайн-среде алгоритмы Google определяют, суммируя все входящие ссылки. Но в глазах Google все ссылки имеют различный «вес».

Одной из основных задач алгоритмов Google и является выяснение весомости, ценности каждой конкретной входящей ссылки. Сконцентрируйте усилия на получении «надежных» ссылок от авторитетных источников, и вы убережете свой сайт от нежелательного внимания алгоритмов Google.

Помогает ли ваш ссылочный профиль построить репутацию?
Ссылка, которая способствует возрастанию влиятельности вашего ресурса в онлайн-среде, вдвойне ценна. Такие ссылки делают сайт популярным, и, в конечном итоге, ведут к увеличению количества естественных ссылок. SEO-стратегия, ориентированная на повышение влиятельности ресурса – одна из эффективнейших, если реализуется с умом.

Приносят ли ссылки какую-то пользу, кроме повышения рейтинга?
Эффективные ссылки могут повышать число прямых конверсий и увеличивать аудиторию. К тому же, Google терпеть не может ссылочные профили, выстроенные исключительно в угоду поисковым алгоритмам.

Для того, чтобы выяснить реальную ценность ссылки, спросите себя – «хотел бы я получить эту ссылку, даже если бы к ней был прикреплен атрибут nofollow?».

Проверьте таким образом несколько десятков ссылок. Вы удивитесь, сколько раз ваш ответ будет «нет». Многие предположительно «авторитетные» ресурсы направляют на ваш сайт удивительно малый объем реферального трафика, и практически не повышают уровень конверсии (даже учитывая подписки).

Иными словами, усилия следует концентрировать на повышении влиятельности и укреплении репутации своего ресурса, а не на удовлетворении изменчивых запросов поисковых алгоритмов.

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть

Консоль отладки Joomla!

Ошибки

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных