8 новых и недооцененных ресурсов для маркетинга от Google

Ресурсы от Google для маркетингаИзвестно, что отношения оптимизаторов с Google не всегда складываются гладко. Довольно часто специалисты SEO обвиняют сервисы компаний в утечке или исчезновении данных. Но в целом, эта отрасль использует гораздо больше продукции от Google, чем какая-либо другая.

Например, компания Distilled использует Google Apps для электронной почты, составления рабочих календарей, совместной работы над документами, отчетности, Google+ - для внутренних переговоров, Hangouts - для создания видео, общения и веб-семинаров. Большинство клиентов компании использует Google Analytics, а PPC специалисты компании предпочитают AdWords в качестве базового инструмента – к примеру, при исследований ключевых слов для оценки количества запросов они пользуются AdWords Keywords Tool.

Не так давно появилась новая услуга от Google - Consumer Surveys, которая вызвала интерес у оптимизаторов, и, видимо, пришло время вспомнить о других проектах Google, которые доказали свою эффективность для сферы SEO, а также тех, которые появятся в ближайшем будущем.

Аналитика и тегирование

1. Universal Analytics

Google аналитикаСервис разработан не только для входящего маркетинга, он будет полезен во всех сферах веб-маркетинга и он может изменить Ваши взгляды на маркетинговую аналитику. Многие интернет-маркетологи знают, что Google Analytics - наиболее широко принятая в Интернете аналитическая платформа, которая постоянно развивается. Universal Analytics (в бета-версии) является преемником Google Analytics и имеет более высокую производительность, а самое главное - новые функциональные возможности и гибкость при создании отчетов.

Использование и преимущества Universal Analytics:

- Устройство перекрестного отслеживания отдельных пользователей: до сегодняшнего дня у  Google Analytics не было базового функционала, который бы обеспечивал слежение за пользователями со всех своих устройств, так как каждое устройство отслеживало пользователя обособленно, и из-за этого посещение ресурса одним пользователем отмечалось как несколько «уникальных посещений». Universal Analytics создает идентификатор пользователя для частных лиц и позволяет отслеживать взаимодействия клиентов с Вашим сайтом или приложением непосредственно через их устройства.

- Возможность отправлять offline-данные в систему: используя всё тот же функционал,  идентификатор пользователя, Вы можете скоординировать данные одного пользователя через различные устройства в течение всего срока его взаимодействия с Вашим сайтом или приложением. Хотя прохождение любой «личной информации» в Google Analytics является нарушением «Условий предоставления услуг», это не означает, что Вы не можете сохранять эту информацию и использовать её на благо Ваших же клиентов.

- Повышение производительности: в текущей версии GA из нескольких куки проходит много данных через GA серверы. Universal Analytics (UA) использует единичные, простые куки и хранит большую часть данных на серверах GA. Здесь работает такая схема: «быстрая загрузка страниц = счастливые пользователи».

- 20 пользовательских показателей: у Вас появляется множество возможностей с появлением новых клиентских показателей GA. Если Вы хотите отправить offline и другие данные в отчеты, эти показатели Вам очень пригодятся.

- Установка собственной сессии и окончания кампании: для сессий максимальный срок -  до 4 часов, для кампаний - до 2 лет.

Примечание: перед тем, как начать использовать Universal Analytics на Вашем сайте, имейте в виду, что некоторые сервисы (AdSense, DoubleClick и Remarketing) еще не интегрированы. Скорее всего, Вам захочется запустить новую версию UA одновременно с уже существующей. Следующий ресурс поможет Вам в этом.

2. Tag Manager

Google Tag ManagerКак и предыдущий сервис, Google Tag Manager не был разработан специально для входящего маркетинга. Он был выпущен в конце 2012 года и пользовался высоким спросом, но многие маркетологи всё еще не знают о его преимуществах. Google, конечно, не является первопроходцем в области тег-менеджмента, но компания вполне может в ближайшее время занять лидирующие позиции в этой сфере.

По существу, Tag Manager обеспечивает централизованный контроль по отслеживанию тегов в разделе «Head» любой страницы, при этом Вам не придётся менять  код самой страницы после добавления основного «контейнера». Правила установки таких тегов достаточно гибкие, и дают широкие  возможности.

Использование и преимущества Tag Manager:

- Центральный, организованный менеджмент тегов или скриптов: таргетинг конкретной страницы происходит намного быстрее, чем через CMS или напрямую через исходный код.

- Избавление от узких мест: больше не нужно ждать неделю, чтобы обновить фрагменты отслеживания, так как Tag Manager работает с платформой команды разработчиков, что повышает эффективность сервиса.

- Улучшенная производительность: с помощью Tag Manager Вы можете загружать ресурсы только там, где они требуются, очищая код на других страницах и оптимизируя загрузку страницы.

Хотя наибольшие преимущества от Tag Manager получат организации, проводящие крупномасштабные веб-операции, этот сервис избавит большинство веб-маркетологов от многих проблем, в том числе и от утомительной регистрации или установки, которые будут проходить относительно безболезненно.

3. Tag Assistant

Google Tag AssistantЕсли Вы используете или планируете использовать Tag Manager, Вам следует знать, что Tag Assistant является расширением Google Chrome и производит двойную проверку тегов или  правил конфигураций намного быстрее и проще. Это работает очень просто: чтобы быстро увидеть подробную информацию о любых тегах, Вам нужно всего лишь нажать на синюю стрелку справа от статуса.

Использование и преимущества Tag Assistant:

- Проще говоря, этот сервис делает проверку конфигурации Tag Manager намного проще.

Исследование рынка

4. Think Insights

Think InsightsСервис Think Insights был широко распространён на протяжении последних нескольких лет, и недавно обновил свой сайт. Ресурс включает в себя множество научных исследований, большинство из которых было проведено совместно с Google и партнерами (различными исследовательскими фирмами). В ходе исследований были получены любопытные данные  о развитии конкретных рынков и демографии использования Интернетом. Сервис также служит источником вдохновения для кампаний digital-маркетинга, здесь можно найти интересные ссылки, отчёты, различные показатели и инновационные идеи.

Использование и преимущества Think Insights:

- бесплатный доступ к маркетинговым исследованиям, касающимся промышленности, маркетинга и рекламы

-  наглядная визуализация с использованием функционала «The Customer Journey to Online Purchase»

- источник вдохновения для проектов визуализированных данных на сайте  Chrome Experiments.

- галерея «Creative Sandbox», где представлены различные творческие интернет-кампаний, «сочетающие творчество и цифровые инновации». Хотя эти  каналы являются платными, здесь можно найти множество интересных идей.

5. Consumer Surveys

Consumer SurveysConsumer Surveys  - единственный платный сервис, упомянутый в этой статье, но если Вы хотите выйти за пределы стандартной оптимизации, следует помнить, что это неизбежно потребует инвестиций. Предложение от Google является относительно доступным - $ 0,10 за ответ ($ 0,50, если Вам нужны определённые условия опроса).

Использование и преимущества Google Consumer Surveys:

- Относительно быстрый оборот

- Точные данные

- Доступная цена

Поиск данных

6. Google Trends

Google TrendsGoogle Trends является относительно известным но часто упускаемым из виду источником поиска данных ресурсом. Если Вы работаете в SEO, Вы, вероятно, в значительной мере полагаетесь на инструмент AdWords Keywords. Но если Ваша кампания нацелена на долгосрочную перспективу, с помощью Google Trends Вы сможете узнать о том, что и как пользователи будут искать в будущем.

Google Trends также полезен для изучения узнавания бренда клиентами с течением времени (по сравнению с конкурентами), а также для исследования сезонных колебаний популярности конкретного ключевого слова в течение года.

Новая вкладка «Лидеры» предоставляет собой интересную визуальную навигацию по текущим спискам трендов.

Использование и преимущества Google Trends:

- Просмотр изменений данных с течением времени для одного ключевого слова, и возможность сравнения двух или более ключевых слов

- Данные о сезонности в объемах поиска

- Просмотр текущего тренда поиска

-  Экспорт в CSV для Excel и другие отчеты

7. Zeitgeist

Google ZeitgeistZeitgeist – это не инструмент или набор данных, а скорее интерактивное резюме поисковых запросов за год. Вы выбираете год  и страну, и Google отобразит важнейшие поисковые тенденции и события по всему миру. Хотя если Вам нужен масштабный источник данных с богатой визуализацией, этот ресурс не для Вас.

Использование и преимущества Zeitgeist:

- большой набор данных разных периодов времени

- полезные материалы для мозгового штурма

- хороший источник вдохновения

8. Public Data Explorer

Public Data Explorer является порталом Google в правительственные и ведомственные данные. Возможность поиска и просмотра данных с помощью этого инструмента в виде понятных визуализаций может сделать Ваши исследования гораздо более эффективным.

Этот инструмент также позволяет загружать свои собственные данные и визуализировать их – это поможет Вам легче оценивать, понимать и систематизировать данные. 

Использование и преимущества Public Data Explorer:

- Поиск и просмотр множества данных в одном интерфейсе

- Возможность загрузки Ваших собственных данных

- быстрое переключение между различными диаграммами и визуальными методами.

Конечно, это не полный список приложений от Google, без сомнения, есть множество других приложений и функций,  используемых в маркетинге (Related Searches, Ngram Viewer и т.д.). Вы сами можете найти те сервисы, которые помогут Вам сделать Ваш бизнес эффективным и прибыльным. 

 

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть

Консоль отладки Joomla!

Ошибки

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных