Гостевой блоггинг: Google - за, но не рискуете ли вы своим рейтингом?

Гостевой блоггинг: Google - за, но не рискуете ли вы своим рейтингом?

Не так давно SEO-специалистам всего мира пришлось в очередной раз затаить дыхание - в сети появилось видео от Мэтта Каттса (Matt Cutts, глава отдела Webspam в Google), озаглавленное «Каково мнение Google о гостевом постинге?».

Тревога, впрочем, оказалась ложной: Каттс заверил, что использование гостевого блоггинга в качестве одного из инструментов линкбилдинга – вполне приемлемая практика. Но это лишь часть истины.

По словам Каттса, многие блогеры откровенно злоупотребляют гостевыми постами: они используют гостевой блоггинг лишь как инструмент построения обратных ссылок, не принимая во внимание качество размещаемых материалов.

С ним в одном из своих постов соглашается Донна Андерсон (Donna Anderson), западный эксперт по вопросам гостевого блоггинга: «Последние пять недель я занималась внимательным изучением одного блога (неважно, какого именно). Этому блогу уже примерно три с половиной года, его рейтинг в Google равен шести баллам и в нем размещено более 1000 постов, немалый процент от общего числа которых составляют именно гостевые посты.

Большинство из них сложно назвать качественными: грамматика и авторский стиль ужасны, а основная часть содержания не представляет никакой ценности, так как является повторением, или, в лучшем случае, переработкой давно уже избитых истин. Словом, никто из гостевых авторов этого сайта не может быть причислен к числу профессионалов своего дела. Очевидно, что их посты размещаются исключительно для построения обратных ссылок».

И вот сейчас-то блогерам всего мира и пора серьезно задуматься. В своем видео Каттс отмечает: «Разумеется, гостевой блоггинг, как и что угодно, можно довести до абсурда. Приемы, которые являются вполне целесообразными средствами продвижения сайта при условии участия высококлассных специалистов, не работают при привлечении дилетантов. И если вы используете гостевой блоггинг бездумно, исключительно в качестве инструмента построения обратных ссылок, а не для предоставления своим читателям по-настоящему качественного и ценного контента... Что ж, Google вряд ли будет учитывать ссылки, полученные таким путем».

Что это значит для тех блогов, на которых подобные ссылки - не редкость? Другими словами, не рискуете ли вы своим рейтингом, принимая низкокачественные гостевые посты?

До этого дня все обсуждения гостевого блоггинга сводились к описанию его взаимных выгод и способов осуществления. Онлайн-сообщество еще никогда не задавалось вопросом, «что же может стать с блогом, если его владелец размещает в нем низкокачественные гостевые посты?». И вот сейчас, когда гостевой блоггинг находится на пике популярности, пришло наконец время задуматься над следующим:

Рискуете ли вы рейтингом, используя гостевой блоггинг?

Вот что еще рассказывает Донна Андерсон о блоге, упоминавшемся выше: «Рейтинг блога, о котором я говорю, равен шести баллам. Но, если бы вы увидели этот блог сами, вы бы сразу поняли, что качество размещаемого в нем контента абсолютно не соответствует столь высокой оценке. Так в чем же дело, спросите вы? Ответ прост: его владелец – настоящий эксперт в области поисковой оптимизации. Почти каждая страница его блога имеет наивысший рейтинг в индексе Google.

Однако даже при поверхностном знакомстве видно, что по крайней мере треть этих страниц наполнена низкокачественными гостевыми постами. Они находятся в топе индекса исключительно потому, что их содержание строится вокруг нерелевантных, низкоконкурентных ключевых слов - иначе говоря, потому, что они написаны гостевыми блогерами только ради обратной ссылки».

До сих пор такая ситуация считалась беспроигрышной для обеих сторон: гостевые блогеры получают обратные ссылки от блогов с высоким поисковым рейтингом, а владелец блога получает больше страниц, которые индексируются поисковиками и повышают общий рейтинг его сайта.

Вопрос в следующем: насколько размещение низкокачественного контента ухудшает связь блогера со своими читателями? И, что даже важнее – теперь, когда Google занялся проблемами гостевого блоггинга, не рискует ли блогер своим поисковым рейтингом, размещая некачественные посты?

Проанализируйте внутреннюю ссылочную структуру своего блога

Одна из причин, по которым описанный выше блог имеет высокий поисковый рейтинг - это эффективность и проработанность его внутренней ссылочной структуры. Каждый пост находится на удалении всего двух-трех кликов от главной страницы. Все материалы и страницы сайта взаимосвязаны - как того и требует Google.
Но что, если треть всех ваших внутренних ссылок внезапно «обесценятся»? Или, хуже того, будут исключены из индекса? Ведь Каттс весьма недвусмысленно указал - «...мы вряд ли будем учитывать такие ссылки».

Каково же решение проблемы? На первый взгляд все, вроде бы, просто: если у вас есть блог, не размещайте в нем низкокачественные гостевые посты. Однако с каждым днем количество таких постов и блогов, которые их размещают, почему-то только растет.

Посмотрите на гостевой блоггинг глазами своих читателей

Многие блогеры размещают гостевые посты из благородных побуждений - главным образом, для того, чтобы помочь своим начинающим товарищам по цеху заполучить внимание пользователей. Но помните: поступая так, вы нередко самым настоящим образом обманываете этих новичков, позволяя им надеяться, что их низкокачественный материал вполне приемлем для онлайн-сообщества. Кроме того, постарайтесь посмотреть на гостевые посты глазами своих читателей.

Пользователи заходят в ваш блог потому, что они уважают ваш профессионализм, и ориентируются на вас как на одну из авторитетных фигур индустрии. То есть, в вашем лице они видят надежный источник информации и знаний. Когда вы сталкиваете своих читателей с безымянными и зачастую бездарными блогерами, которым просто нужна обратная ссылка, они начинают спрашивать себя - а можно ли по-прежнему полагаться на профессионализм человека, который вращается в кругу создателей низкокачественного контента, более известных как «спамеры»?

Подумайте о ведущем своего любимого ток-шоу: каких гостей вы бы хотели видеть в его студии? Телевизионные рейтинги этих шоу говорят, что самыми популярными являются те гости, которые в чем-то значительно превосходят самого ведущего. Это же правило применимо и к гостевому блоггингу.

Уже сегодня многие блоги переживают падение спроса - они превратились в унылые и однообразные каталоги статей, потому что их хозяева принимают гостевые посты от любого, кто только способен их писать. Чаще всего пользователи заходят в такие блоги из поисковиков, по органическим ссылкам в результатах поиска – но они не возвращаются туда, когда им нужна дополнительная информация. Они проводят еще один поиск и по его результатам переходят уже на другой ресурс. А ведь суть блога заключается как раз в том, чтобы заставить читателей возвращаться снова и снова.

Прежде, чем размещать гостевой пост, спросите себя – а оно того стоит? Действительно ли этот пост привлечет на сайт так уж много дополнительного трафика? Если да, то конвертируется ли этот трафик в подписчиков и/или покупателей?

Принимают ли ваши постоянные читатели такие посты, комментируют ли, делятся ли ссылками на них? Считают ли они, что эти посты можно отнести к категории качественного контента? Если ответ на хотя бы один из этих вопросов - нет, то гостевыми постами вы лишь вредите своему блогу (по крайней мере, с точки зрения ваших читателей).

К тому же, весьма вероятно, что уже в ближайшем будущем, размещая низкокачественные гостевые посты, вы будете рисковать не только своей репутацией, но и поисковым рейтингом в Google.

Не нужно просто принимать гостевые посты – просите о них

Многие блогеры считают, что в контексте гостевого блоггинга у них есть только два варианта поведения – принять гостевой пост или не принять. Но это ошибка. Есть и третий вариант. Почему бы не попросить кого-нибудь написать для вашего блога гостевой пост? И не просто какого-то малоизвестного блогера, находящегося в погоне за обратными ссылками, а настоящего эксперта?

Какие блогеры являются авторитетными фигурами лично для вас? На кого из них вы ориентируетесь, кого считаете надежным источником информации? Вот эти-то люди вам и нужны. Именно они сделают ваш блог качественнее. Именно они послужат гарантом его благоденствия, если Google вдруг решит наказать всех блогеров, размещающих низкокачественные гостевые посты.

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть

Консоль отладки Joomla!

Ошибки

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных