Как авторы контента могут получить выгоду от новых технологий индустрии SEO (1)

seo technology

Благодаря значительным изменениям в сфере технологий поисковой оптимизации создатели контента получили широкий простор для эффективного творчества – расширения осведомленности о бренде, выстраивания репутации сайтов и блогов, генерации ссылочного профиля и так далее. 

5 новинок индустрии SEO, выгодных авторам контента

Благодаря возможности свободного размещения собственных публикаций и социальным сетям интернет буквально утопает в контенте. Поэтому Google всеми силами старается дать пользователям возможность без труда находить именно тот контент, который они ищут.

В своем стремлении повысить эффективность поиска Google постоянно вводит новые поисковые технологии и алгоритмы. Ниже описаны нововведения и тенденции, о которых должен знать каждый онлайн-автор.

1. Персонализированный поиск

Хотя пользователи поисковых систем и привыкли получать исключительно объективные результаты на странице результатов поиска, теперь Google предоставляет возможность получать и «субъективные». Когда пользователь входит в свой аккаунт Google и включает опцию персонализированного поиска, он может получать поисковые результаты с учетом истории своего браузера, рекомендаций сетевого социального окружения относительно контента и прочих персональных данных.

Персонализация поиска может радикально изменить результаты поисковых запросов. В настоящий момент эта функция активно продвигается компанией Google: компания хочет, чтобы как можно больше людей создавали свои аккаунты в системе, использовали ее продукты, предоставляли свои личные данные и подвергались воздействию персонализированной рекламы. По мере того, как персонализированный поиск завоевывает все большую популярность среди пользователей, создатели контента тоже могут извлечь из него определенную выгоду:

1. Авторы становятся лучше видны пользователям, с которыми у них есть прямая связь
Контент, ассоциируемый с конкретным автором, будет представлен в самом верху на странице результатов поиска, проведенного пользователем, у которого автор этого контента находится в одном из «кругов» в социальной сети Google+. Представьте, что будет, если автор войдет в круги большого количества пользователей, или если Google станет предоставлять персонализированные результаты основываясь и на связях пользователя в Twitter или Pinterest.

2. Авторы становятся лучше видны пользователям, с которыми у них есть непрямая связь
Если пользователь А рекомендует контент определенного автора посредством социальной сети Google+, то пользователь Б, находящийся в кругах у пользователя А, получит поисковые результаты, основанные в том числе и на рекомендациях пользователя А.

3. Авторы становятся лучше видны посетителям их сайтов
Если пользователь часто заходит на сайт определенного автора, то Google будет с гораздо большей вероятностью выдавать контент этого сайта на странице результатов поиска.

Тенденция: с течением времени поисковая система Google становится все умнее и использует все более продвинутые технологии для выдачи персонализированных результатов поиска. Кроме того, можно ожидать, что в скором времени персонализированный поиск будет проводиться с учетом связей пользователя во всех популярных социальных сетях.

Подсказка: укрепите свои связи в социальных сетях и увеличьте их количество для того, чтобы больше пользователей чаще видели ссылки на Ваш сайт на странице результатов поиска.

2. Социальный шеринг

Одним из факторов, влияющих на оценку страницы поисковой системой Google, являются встроенные элементы социального шеринга. Система Google способна анализировать «лайки», +1, твиты и прочие типы индикаторов уровня популярности страницы в социальных сетях для того, чтобы максимально адекватно оценивать ее качество. Судите сами: пост, которым поделились полторы тысячи человек, наверняка гораздо более интересен и полезен, чем аналогичный пост с пятью «лайками».

Однако Google не спешит раскрывать подробности о критериях оценки страницы по ее социальным элементам. А вопросов к этим критериям достаточно, к примеру, что ценнее – твит или «лайк»? И как оценивается авторитетность пользователя, который делится постом?

Несмотря на множество недомолвок со стороны Google и отсутствие ясности в вопросе, важность социальных элементов страницы для специалиста по поисковой оптимизации растет сейчас и, скорее всего, будет только расти и в будущем.
Тенденция: Социальные элементы страницы оказывают значительное влияние на ее место в рейтинге поисковой системы. Скорее всего, значительность этого влияния будет только расти.

Подсказка: сделайте социальные кнопки страницы заметными, чтобы люди могли без затруднений делиться Вашим контентом. Активно работайте с социальными сетями и старайтесь публиковать свой контент на сайтах, материалы которого охотно распространяются пользователями социальных сетей.

3. Сегментация поиска

В прошлом было не так уж много способов разделить результаты поиска по-какому либо признаку. Сегодня есть несколько. Завтра будут сотни.

Усиление тенденции к сегментации результатов поиска означает, что авторы-фрилансеры смогут усилить свои позиции на странице результатов поиска на основе типа публикуемого ими контента. Когда результаты поиска представляются всем скопом, отдельному автору выделиться практически невозможно. Однако, если автор концентрирует свои усилия на определенной сфере деятельности, он может привлечь большую часть сегмента пользователей, заинтересованных в этой сфере.

Заметьте также, что сегментация поиска может производиться с активированной опцией персонализации, с помощью которой система способна моментально найти нужный пользователю контент на основе истории его браузера и социальных связей.

Тенденция: Google продолжит категоризацию контента чтобы помочь пользователям находить именно тот контент, который им нужен, а не просто тот, который соответствует введенным ими ключевым словам. В частности, сегментированный поиск по изображениям и видео обещает стать гораздо более точным.

Подсказка: следите за тем, как Google сегментирует контент, и подгоняйте свои материалы под сегменты, под которые они более всего подходят.

4. Делайте ударение на качестве и прозрачности

Уже много лет SEO-специалисты жалуются на «черные» SEO-технологии и специалистов, которые их применяют, продвигая тем самым свой низкокачественный контент и опуская высококачественный контент в самый низ рейтинга поисковых систем. Google, однако, вводит все новые поисковые алгоритмы, которые эффективно борются с «черной оптимизацией».

Google борется с низкокачественным контентом, создавая алгоритмы, которые ориентированы на отбор качественного контента и, кроме того, прозрачны в отношении критериев оценки качества материалов.

Алгоритм Panda, выпущенный Google в 2011 году, послужил объявлением войны против разнообразных манипуляций с контентом. Основная цель этого алгоритма – как и множества других, последовавших за ним – пресечь попытки SEO-специалистов к продвижению некачественного контента и открыть дорогу качественному, полезному и актуальному контенту на верх страницы результатов поиска.

В последнее время Google оставляет все меньше неясностей в вопросе об алгоритмах, четко информируя как специалистов по поисковой оптимизации, так и широкую общественность об изменениях, вносимых алгоритмом в поисковую систему.

Зачем Google это делает? Что ж, в некоторых случаях применение «черных» технологий оптимизации не было умышленным, ошибки возникали из-за применения устаревших технологий или неправильного толкования критериев качества, отслеживаемых алгоритмом. К тому же, немалая часть качественного и полезного контента просто-напросто теряется в глубинах страницы выдачи результатов поиска потому, что создатели этого контента игнорируют SEO-технологии.

Тенденция: Google будет целенаправленно развиваться в этом направлении, разрабатывая все более точные критерии и методы оценки качества, полезности и актуальности контента. Рано или поздно поисковые алгоритмы смогут оценивать как качество самого контента, так и его популярность в среде пользователей большинства социальных сетей.

Подсказка: Следите за обновлениями поисковой системы и подгоняйте свой контент под требования поисковых алгоритмов.

5. Google+ и мета-тег rel=author

Некоторые маркетологи считают Google+ перспективнейшей социальной сетью нашего времени, но большинство специалистов все-таки не видят в ней никаких возможностей для продвижения продукта. Но, нравится Вам Google+ или нет, игнорировать ее нельзя. Авторы контента, в частности, должны обратить внимание на два конкретных аспекта этой сети.

Во-первых, контент социальной сети Google+ индексируется и оценивается поисковой системой. Фактически, если Вы размещаете оригинальный контент в Google+, он не только индексируется и оценивается, но и выдается в топе результатов персонализированного поиска. Изображения и видео, хранящиеся на серверах Google, ассоциируются с персональными страницами в Google+ и с гораздо более высокой вероятностью выдаются при осуществлении поиска чем те, что не привязаны к персональной странице в Google+.

Во-вторых, мета-тег rel=author ассоциирует контент с аккаунтом автора в Google+. Вы поняли правильно - Google стал ассоциировать контент не только с тем, кто его публикует, но и с его непосредственным автором. В данный момент в форсированном режиме разрабатывается система «авторского рейтинга», потому что иногда пользователям нужно найти контент определенного автора, или отсортировать ссылки на материалы в поисковых результатах по авторитетности авторов, эти материалы создавших.

Тенденция: Авторитетные создатели контента имеют все шансы увидеть свой контент в топе результатов поиска, и поэтому владельцы сайтов будут вынуждены нанимать только компетентных авторов, чтобы увеличить посещаемость своих сайтов.

Подсказка: заведите аккаунт в Google+ и всегда встраивайте мета-тег rel=author в публикуемый контент.

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть