Видео-баннеры: несколько новых способов улучшения производительности

Видео-баннеры: несколько новых способов для улучшения производительности

Видео-баннеры могут принести выгоду любой маркетинговой кампании. Такие баннеры достаточно коротки, чтобы не отвлекать пользователя от его задач, но и достаточно интересны, чтобы заинтересовать пользователя, заставить его перейти на сайт и совершить покупку.

Как понять, какие баннеры эффективны, а какие нет?

Видео-баннеры, являясь средством не только маркетинга, но и брендинга, основываются на двух основных метриках: клик по видео и его полный просмотр. Очевидно, что эти метрики не дают понять, понравился пользователям баннер или нет. Представляем несколько полезных методов, которые помогут повысить производительность баннеров.

Сопутствующие баннеры

Одним из способов лучшей оценки видео-баннера является его использование вместе с сопутствующими баннерами. Они позволяют оценить, насколько баннер интересен для пользователей, а также понять, как пользователи реагируют на баннер.

Сопутствующие баннеры, которые появляются на экране до запуска основного видео-баннера, переключают внимание пользователя на себя: пользователь закрывает сопутствующий баннер, но просматривает основной. Сопутствующий баннер должен быть не длиннее 30 секунд. Цели маркетинга и брендинга должны опираться, как на сопутствующий, так и на основной видео-баннер, который дает пользователю полную информацию о товаре или услугt, а также позволяет перейти на сайт конверсии. Пользователь должен понять, как он может подписаться на бренд, купить товар или сохранить скидку.

Интерактивные видео

Использование интерактивных видео помогает понять, как пользователи ведут себя с видео-баннером. С их помощью можно использовать несколько ключевых метрик, которые помогут оценить видео-баннер, как с позиций маркетинга, так и брендинга.

Интерактивные видео полезны для того, чтобы оценить узнаваемость бренда, его товаров и услуг. Одна из метрик – движение мышки во время просмотра – позволяет понять, смотрит ли пользователь видео или нет. К тому же, баннер может передвигаться по странице вслед за мышью пользователя. Эта метрика, являясь промежуточной между кликом и просмотром, помогает понять, что именно интересует пользователя в видео.

Видео-баннеры эффективны для увеличения продаж. Однако, далеко не каждый баннер интересен для пользователей, и далеко не все хотят смотреть баннеры. Для того чтобы исправить эту проблему, необходимо следить, как за содержанием и форматом баннеров, так и за целевой аудиторией. Видео-баннер должен показать пользователю полную картину бренда: показать товар, его преимущества и цену, сравнить его с конкурентами, рассказать о скидках всего за полминуты! При этом баннер должен быть интересным и работать только на тех сайтах, где люди вероятнее всего перейдут по нему. Только так можно рассчитывать на продажи.

Cкачайте приложение на Андроид и будьте в курсе новостей
Интернет-маркетинга всегда!

WebSEOHelp

smp-forum.ru


.
Наверх
закрыть